
這幾天有媒體約我寫奢侈品在社會進步上起到的積極意義,我想了好久也不知道從文化、人物和社會的角度能怎么說,最終只能推掉了。
寫不出的原因是自己只是個屌絲,裝逼的干活不懂。就好像這兩天在敦煌喝了當地的葡萄酒,人家問我怎樣。我又不懂什么葡萄酒的舊世界新世界,只能說出一句大實話,這酒比較甜。據說甘肅、寧夏的葡萄日照時間長,晝夜溫差大,有的酒莊釀出來的葡萄酒比波爾圖的還好。所以好的紅酒應該是甜的?我真不知道,算了只要不是加了糖精我就放心了。
消費奢侈品是為了犒勞自己,也是為了證明自己的存在。這種存在又一分為二,一種是自己覺得自己存在,表現個性;另一種是別人覺得你存在,那就要買別人看得懂的東西,或者直接當著別人的面買。
目前狀況下后者肯定是中國大多數奢侈品消費者證明自己存在的方式。于是許多有趣的消費行為會產生,甚至會覺得不可思議。比如,山寨世奢會把一個秀水街幾百元買的包拍賣到75萬,而買家也沒想想這牌子是子虛烏有的,而且杜撰的一點也不高明,隨便谷歌一下就會知道。這種算是炫富,不在于買了什么,而在于在別人面前花了多少錢。
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全文見葉琪崢For GQ專欄:
真與假