有人一提到奢侈品，就連連搖頭，反正我也買不起，也從不進去逛，好像奢侈品跟他沒有任何瓜葛一樣。但其實不然，好像世界第二大眼鏡集團Safilo今年被行業一哥Luxottica搶去Armani的業務，不得不忍痛裁員上千人，當然失去Armani的副作用還沒有完全開始，不過未雨綢繆，Safilo開始主動重磅推出CARRERA等自家品牌，一場博弈感覺才剛剛開始。
奢侈品其實跟我們的生活完全不像買一只手袋那么疏遠，它的興盛或者頹廢更多時候直接影響社會經濟，那到底今年的奢侈品是熊市還是牛市那？本來在我咬牙決定下定論為熊市的時候，一則新聞還是影響了我。
LVMH 和PPR集團 發布2012年上半年報告，兩家上半年銷售收入分別為130億歐元和 64億歐元，排除并購（Bulgari 等）和匯率變動（歐元貶值，海外收入相對提升）等因素， 同比凈增長分別為12%和8.2%.
在這個經濟危機滿朝遍野的年代，這樣一份報告讓我猶豫了，難道奢侈品還是牛市嗎？仔細探究下去，LVMH集團2012年二季度銷售同比凈增長10%，比一季度14%的增速放緩，其中我們關注的服裝皮具卻排在末位，整個服裝皮具表現最好的要算因為設計師推動受人追捧的Celine和Dior，當Celine成為街包，Raf Simons入主Dior給這兩個品牌注入強心劑，如此看來，旗下很多品牌上半年銷售并不盡如人意是在意料之中了。
再看PPR集團，其奢侈品部門2012年上半年銷售同比凈增長 17.6％，其中從去年開始扭虧為盈的YSL 凈增長高達41.1%，當然Heidi的到來也是原因之一。而 Bottega Veneta的霸氣我也有所領教，新光天地開了新店之后，這家北京最繁榮的商場都要再送它舊店一年的使用權，可見其人氣之旺，35.1的 凈增長并不意外。甚至于集團的龍頭品牌Gucci全球同比凈增長也僅為 10.8%，韓國臺灣市場下滑，中國大陸的毛增長率也只有17.2%。
所以在一個看似上升的數字下面，除了一個奇葩品牌依然堅挺，其實2012奢侈品的熊市已經來了，以至于我不久前和中國賣的最好的手表品牌聊天時，也能聽出她話語中對市場前景的無奈，全球大環境不好，中國的壓力就更大，Burberry增速放緩報表一出則股票大跌，Valentino更是直接讓中東人收購。
面對這種環境，Hermes, Bottega Veneta這種品牌的持續逆勢增長倒是讓我們不得不思考這個問題，現在的消費者對奢侈品已經不再是獨一的logo癡迷，品牌本身怎樣增加自我價值，而不是一味的嘩眾取寵靠宣傳取勝才是正途。
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