參加各種時(shí)尚派對(duì)或者新品發(fā)布，這是每個(gè)媒體編輯的必備功課。這些活動(dòng)在外人眼里，大概永遠(yuǎn)被一層薔薇色光環(huán)籠罩著，不如讓我們撥開(kāi)一些貌似高尚光鮮的幻覺(jué)，說(shuō)說(shuō)其中的一些經(jīng)典段子。
前些天，某個(gè)以制筆聞名的品牌在北京高調(diào)發(fā)布了它的第一只自制機(jī)芯手表，為此特意召開(kāi)了隆重的發(fā)布會(huì)和活動(dòng)，媒體就請(qǐng)了有五百家之多,貴賓更是以千計(jì)。要知道去年Fendi在長(zhǎng)城的活動(dòng)是七百人，那次可以說(shuō)是盛世空前了，現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)這么不景氣的情況下，這樣耗資達(dá)八位數(shù)人民幣的可以說(shuō)是又一盛世了，簡(jiǎn)直有一種"孤注一擲瞄準(zhǔn)中國(guó)市場(chǎng)"的豪氣。
發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)播放了簡(jiǎn)短的新品手表宣傳片后，幾位品牌的代言明星挑起了重?fù)?dān)，不過(guò)接下去完全成了娛樂(lè)記者們的專(zhuān)場(chǎng)，不是問(wèn)下一部影片計(jì)劃就是關(guān)于他們的私生活，似乎在暗示人們：品牌請(qǐng)他們過(guò)來(lái)的原因就是因?yàn)樗麄兪敲餍�，而非他們本身有多了解這個(gè)品牌的內(nèi)涵。對(duì)比之下，有些明星與品牌的合作就能把發(fā)布會(huì)的局面控制得很好。不久前李連杰的"壹基金"和Versace合作時(shí)的新聞發(fā)布會(huì)，他一再?gòu)?qiáng)調(diào)其活動(dòng)內(nèi)涵，當(dāng)有人問(wèn)其接下來(lái)的影片計(jì)劃時(shí)，他干脆直接拒絕回答，理由也很充分，因?yàn)樗幌霝榇烁淖兞嗣魈煨侣劦闹黝}。
繼續(xù)這次五百人的發(fā)布會(huì)，發(fā)布會(huì)結(jié)束后，晚上該品牌特意打造了一場(chǎng)搖滾歌劇，然而媒體們只能在現(xiàn)場(chǎng)的隔間里觀看三臺(tái)不大不小的LCD屏幕。在"請(qǐng)媒體移步沙龍，享用精致自助晚餐"的播報(bào)聲中，我和大家一起去用晚餐。在排隊(duì)許久盛了一些炒米飯和干炒牛河后，正準(zhǔn)備去盛菜的時(shí)候，突然發(fā)現(xiàn)"精致自助晚餐"其實(shí)就是這些了。于是感嘆那幾個(gè)凱悅請(qǐng)來(lái)的廚子實(shí)在無(wú)用武之地——除了餐桌上擺滿整套蹭亮的刀叉勺及湯碗。
當(dāng)然吃不飽不是最糟糕的，某個(gè)以布料著名的意大利男裝品牌在杭州的一次新品發(fā)布會(huì)上遭遇下雨天氣。盡管是在室內(nèi)的帳篷中舉行Runway，但"外面下大雨，里面下小雨"，模特狼狽地在水跡斑斑的T臺(tái)上撐完了整場(chǎng)秀，幽默一點(diǎn)去猜測(cè)，或許，不是準(zhǔn)備不充分，只是為了測(cè)試新款衣料及鞋子的防雨能力？
當(dāng)然這樣靠天吃飯意外出位自然是不行的，所以很多品牌都會(huì)在選址上下一番工夫。法國(guó)鱷魚(yú)Lacoste在慶祝其75周年慶典時(shí)候，就把party地點(diǎn)選在了一個(gè)很不起眼的寺廟里，據(jù)說(shuō)這個(gè)寺廟已經(jīng)改裝成了一個(gè)酒吧，但是當(dāng)時(shí)還是很多人到了附近都不知所措，只能拿著請(qǐng)柬上的地址原地轉(zhuǎn)圈，即使出租車(chē)司機(jī)也是一籌莫展。找對(duì)了地方，如果不是看到幾步一個(gè)的指示路牌，估計(jì)很多人還是不敢順著那條泥濘的土路繼續(xù)前進(jìn)去往目的地的。另一某美國(guó)知名工裝品牌最近進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，一開(kāi)場(chǎng)就迎來(lái)了掌聲。因?yàn)樗屢慌_(tái)灣著名藝人開(kāi)著一輛叉車(chē)進(jìn)入T 臺(tái)，該藝人從來(lái)都是工裝風(fēng)格，再加上生動(dòng)的叉車(chē)，實(shí)在是一則貼切的廣告。
看了這些是不是也想加入其中了？其實(shí)現(xiàn)在很多時(shí)尚活動(dòng)都已經(jīng)降低了門(mén)檻，以吸引更多的大眾來(lái)參與和關(guān)注。牛仔褲品牌Diesel，除了邀請(qǐng)各界嘉賓出席其三十周年慶典活動(dòng)外，普通人只要購(gòu)買(mǎi)到他推出的一款限量版牛仔褲，也同樣可以獲得一張活動(dòng)門(mén)票，以至于很多人提前一天就在排隊(duì)買(mǎi)褲子了，甚至還有為此大打出手的。無(wú)獨(dú)有偶，Anna Sui最近在國(guó)內(nèi)要舉行見(jiàn)面會(huì)，而門(mén)票恰好也是一件新推出的T恤，不過(guò)好在不是限量版，這樣就能有更多的人一起來(lái)看看這些時(shí)尚活動(dòng)后面的故事了。
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