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英國(guó)時(shí)裝零售巨頭之一，快時(shí)尚品牌New Look上個(gè)月進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，僅在上海地區(qū)就開出三家新店。“快時(shí)尚”品牌正在快速搶走奢侈品品牌的風(fēng)頭。

3月初，New Look中國(guó)首店落戶于徐家匯美羅城四樓，商報(bào)記者在現(xiàn)場(chǎng)看到，這里的服飾價(jià)格大多在100—300元之間，式樣新潮，類似于H&M、ZARA等品牌，主要針對(duì)年輕消費(fèi)群體。New Look里還引進(jìn)了先進(jìn)的電子屏試衣技術(shù)，可以在現(xiàn)場(chǎng)玩一些互動(dòng)游戲，也可以幫助消費(fèi)者快速體驗(yàn)不同款式的牛仔褲。

美羅城總經(jīng)理徐春華介紹，除了原有的無印良品之外，今年美羅城引入了New Look以及earth和Lawrys farm這兩家日本快時(shí)尚品牌。“快時(shí)尚和美羅城的共同特點(diǎn)是年輕、潮流、時(shí)尚、樂活，這也是我們今后調(diào)整的總體趨勢(shì)。”徐春華表示。

有媒體報(bào)道，“快時(shí)尚”成為香餑餑，其入駐條件也水漲船高，甚至出現(xiàn)了低租金、零租金、貼裝修費(fèi)的情況。對(duì)此，徐春華并不認(rèn)可。他介紹，美羅城商場(chǎng)的租金主要看專賣店面積大小，面積較小的店鋪一般會(huì)承擔(dān)較高的租金。“商鋪?zhàn)饨鸷褪遣皇强鞎r(shí)尚沒有多大關(guān)系。”

上海商務(wù)發(fā)展研究中心首席研究員齊曉齋介紹，貼補(bǔ)快時(shí)尚的情況主要出現(xiàn)在一些新的購(gòu)物中心。快時(shí)尚和餐飲業(yè)目前成為購(gòu)物中心招商的兩大熱點(diǎn)。“快時(shí)尚價(jià)格比較低，款式翻新速度快，受到年輕人的青睞，因此被市場(chǎng)看好。”不過，也要防止過熱的現(xiàn)象。“快時(shí)尚的市場(chǎng)容量比奢侈品大得多，但一下子開出那么多店，可能出現(xiàn)過剩現(xiàn)象。此外，快時(shí)尚以服飾為主，還要面對(duì)電子商務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)。”

日本家居生活連鎖無印良品經(jīng)營(yíng)方良品計(jì)畫株式會(huì)社社長(zhǎng)金井政明透露，未來在華希望能拓展到1000家門店。就在今年元旦前夕，無印良品開出了該公司中國(guó)區(qū)第100家分店。同樣強(qiáng)勢(shì)擴(kuò)張的還有優(yōu)衣庫(kù)，去年其低調(diào)在上海開設(shè)旗艦店。而H&M、ZARA等也是只要有新商場(chǎng)開業(yè)，幾乎必定會(huì)入駐的快速擴(kuò)張品牌。

“目前，無印良品、H&M、優(yōu)衣庫(kù)、ZARA等已成各大商場(chǎng)主力店，這些品牌開店租金成本極低，有時(shí)甚至接近零，比如無印良品非常牛氣，其要求商場(chǎng)要給一層位置，門店面積900-1000平方米左右，租約需15年以上，否則其不愿進(jìn)駐。而商場(chǎng)為招攬無印良品這類品牌不僅滿足其全部要求，對(duì)租金也會(huì)有所減免。”一位為無印良品等做過招商咨詢的人士坦言。

不僅租金減免，牛氣主力店還能獲得商場(chǎng)倒貼裝修費(fèi)等。如此勢(shì)頭下，“快時(shí)尚”品牌自然可以低成本高速擴(kuò)張。

更多“快時(shí)尚”品牌正快步進(jìn)入中國(guó)

日前，美國(guó)最大的服裝零售品牌Old Navy在中國(guó)開出了第一家店。Old Navy位于靜安寺的店鋪總面積將近1500平方米，共三層，分為男裝、女裝和童裝。

入口處的展示臺(tái)放置著一排大大小小的模特，模擬出一家人的狀態(tài)，讓人一眼就感受到這是一個(gè)更實(shí)用的家庭消費(fèi)品牌。在三樓的童裝區(qū)域，天花板上掛著飛機(jī)模型，角落里散落著互動(dòng)玩具，試圖創(chuàng)造一個(gè)充滿驚喜的兒童樂園。另外，店里商品的價(jià)格下限也較低，一些T恤和配飾的價(jià)格甚至在50元以下。

Old Navy在招聘店員時(shí)采取了特別的考評(píng)方式，其母公司Gap招聘的是比較酷的、擅長(zhǎng)美式休閑搭配的店員，而Old Navy 需要看上去充滿能量和熱情的員工。在培訓(xùn)環(huán)節(jié)，它們還請(qǐng)了專業(yè)演員來上表演課，讓店員們學(xué)習(xí)如何通過肢體語(yǔ)言讓熱情感染顧客。在課堂中店員們還自己編了一支舞，打算以后在門店里時(shí)不時(shí)放起音樂突然跳一下，還會(huì)讓顧客加入一起互動(dòng)。

但快時(shí)尚的發(fā)展并非一帆風(fēng)順。歐洲快時(shí)尚品牌C&A在中國(guó)的首家旗艦店——C&A淮海路店已于今年2月8日正式關(guān)門停業(yè)。此前，C&A還撤出了徐家匯港匯購(gòu)物中心。目前，C&A在上海還剩7家門店，分別位于中山公園、金橋、四川北路及陸家嘴等商圈。

（上海商報(bào) 金琳）

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