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去現場，看清品牌潮流趨向

據最新的經濟運行數據顯示，今年一季度我國家紡行業運行總體平穩，行業利潤保持了較好的增長，增長質量和總體效益均有所提高，特別是在行業產值增長逐漸放緩的情況下，效益增速同比仍在提高，體現出行業發展方式正在發生變化。國家統計局統計的家紡行業1942家規模以上企業實現主營業務收入619.7億元，同比增長8.7%，累計實現利潤總額31.7億元，同比增長14.2%，增速較上年同期上升3.1個百分點。與此同時，據海關統計，今年一季度我國家紡產品出口84億美元，同比增長了4.4%。

通過對一季度數據的分析可以看出，在國內方面，國內經濟穩定增長大局并未改變，家紡產品作為日常消費用品，需求相對較為穩定。在國際方面，主要發達國家經濟仍處在趨于復蘇階段，再加上近期國務院加速出臺擴大出口退稅、促進出口升級等“穩出口”措施，以及人民幣實際有效匯率貶值的刺激，今后出口增速或將有所回升。此外，從剛剛相繼落幕的各大品牌的秋冬新品訂貨會的“戰績”來看，今年的家紡行業將會迎來一場“暖冬”。在如此的經濟行情下，即將于8月27日在上海召開的第20屆中國國際家紡展恰逢其時，它的到來無疑會為中國家紡業開啟“新家紡，新生活”的新時代。

近20年來，中國國際家紡展始終走在家紡行業前沿，其倡導的終端創新、產品創新等理念一直影響著家紡品牌。作為亞洲最大的家紡專業平臺，主辦方一直致力于與企業一起營造向上的力量。在這里，專業觀眾可以切身感受家紡行業的獨特魅力，經銷商可以牽手夢寐以求的合作品牌，參展企業可以贏得人財兩旺的雙贏商機。可以說，如今的中國國際家紡展已成為國內外企業展現實力的最佳舞臺和最具口碑的行業盛會。

每一屆展會，主辦方都盡心邀請眾多的國內外貿易商、買家、代理商。近14萬平方米的展出面積、來自幾十個國家和地區的千余家參展企業、超過4萬名的專業買家、過百名的專業媒體記者在這里會聚一堂，見證行業的發展、中國家紡市場的繁榮。憑借多年的辦展經驗，中國國際家紡展為家紡企業提供了重要的商貿平臺，夢蘭、富安娜、羅萊、金陵、水星、民光、莎鯊、藍絲羽、紫羅蘭、凱盛……一個個業界實力品牌，通過這一方沃土逐步走上了國內外貿易的舞臺。

同時，伴隨著家紡行業的蓬勃發展，我國家紡集群快速成長，區域品牌也日趨成熟。在今年的中國國際家紡展上，海寧、余杭、桐鄉、紹興、湖州、南通、濱州、高陽、浦江、西樵、楊汛橋、蕭山等家紡集群將紛紛以展團形式重裝出擊，共同展示集群、企業的品牌形象。而且，今年參展的各集群與企業數量和規模，以及參展面積，較去年相比都有大幅增長。海寧許村去年有143家家紡企業參展，今年將達到170多家，將占據2個半展館的位置，雖然展位面積增加了不少，但仍難以滿足與日俱增的參展企業數量；余杭地區今年有160多家企業參展，參展面積約1.5萬平方米，比去年擴大不少；西樵則將展出近10余家企業的窗簾布藝等熱銷產品。集群企業的參展熱情也再次印證了中國國際家紡展的品牌號召力。

此外，隨著中國市場的日益壯大，在國際上受重視程度與日俱增，越來越多的海外企業也希望能在這里尋找到新的商機。因而中國國際家紡展日益受到國際展商的青睞。回顧第19屆家紡展，來自比利時、意大利、土耳其、泰國、印度等國家和地區的世界知名公司，在為期3天的展會上，為參展觀眾詮釋了飽含異域風情的特色產品，也借助家紡展的有力平臺，找尋到了他們在中國市場的新機遇。

在促進商貿合作方面，中國國際家紡展始終不遺余力，每年都在改革：招商方式更新、招商范圍加大、招商合作多樣、招商服務與時俱進，旨在充分整合利用好展會資源，不斷做展會升級，以滿足參展企業的更高要求。

如今，對于有實力、有知名度的家紡企業來說，參展的目的已不再是簡單地停留在展示和交流上，他們更希望通過參展，在橫向上獲得更廣闊的發展空間，將家紡產品與行業內不同領域的其他產品相結合，提升整體競爭實力，走差異化發展之路。當下，“大家紡”已不再是一種趨勢，而是一個事實，在進行行業整合時，有實力的企業更能借此脫穎而出，而中國國際家紡展正是企業展現能力的最佳平臺。

在展會，讀懂家紡改革趨向

展會最重要的功能就是貿易，這是展會的靈魂，也是展會不可替代的重要原因。在所有的貿易形勢中，展會是最經濟實惠的，因為展會時間短、受眾多。企業在這短短的幾天里會迎來大量的專業觀眾，其經濟效益非常可觀，對想要拓展渠道，增加人氣的企業來說，展會的性價比最高。多名參展的家紡企業負責人表示，參加行業大展還是企業當前較為明智且務實的選擇。盡管當今國內外經濟形勢起伏不定，但無論是國內廠商還是境外廠商，躋身各種專業或綜合性展會的熱情并沒有因此而減退，這與目前全球市場低迷及國內經濟、人才供需等壓力加大的狀況形成了鮮明的反差。參展可以學習其他企業優秀的招商方法，了解新產品、新工藝方面的先進經驗，結識新的客商，謀求新的市場空間，拓寬新的銷售渠道，而且主辦方在展會期間舉辦的一系列專題研討會，也是一次難得的學習機會，是企業提升自身素養的一個很好的途徑。

楊兆華表示，2014年8月，走過20年的中國國際家紡展，為了繼續保持展會的良好發展態勢，將從新啟航，以新時代、新家紡、新生活的發展戰略為指導，更注重學習行業，研究行業，緊跟并把握今后行業的發展趨勢，將家紡展打造成開拓國內外兩個市場的貿易平臺，展示行業發展最新成果的窗口，加強上下游交流的紐帶，為實現家紡中國夢做出更大的貢獻。

對于家紡展未來所面臨的發展機遇和挑戰，楊兆華指出：一要做到定位清晰化。隨著國人消費需求、生活方式的改變，對家紡產品的需求也在改變，所以展會定位也需跟進形勢，在今后行業發展的不同階段，不斷調整，以適應行業發展的需求。二要做到營銷數據化。隨著互聯網時代的快速發展，利用新的技術手段，對展會20年積累的數據資源進行充分挖掘，提高工作效率，為展會的下一步發展提供依據。三要做到管理精細化。展會將在未來幾年里進一步整合各方資源，充分發揮優勢，重點打造出一支科學管理、精確實施、細節完善、運作有效的團隊。四要做到服務個性化。展會將繼續加強服務意識，以企業所需為導向，針對各方需求，利用現代化手段，實現個性化服務。

“有夢就有希望”，用這句話來詮釋家紡行業的未來似乎最為恰當，而家紡展對于所有企業來說，既是一個逐夢的地方，也是一個實現夢的平臺。楊兆華說：“隨著家紡''十二五''規劃的實現，''十三五''規劃的實施，我國家紡行業將迎來更好的發展期，也為家紡展提供了更好的發展空間。過去的輝煌已成為歷史，展望未來，我們充滿信心，期待迎來更加輝煌的20年。”