牛仔褲備受年輕人喜愛,但牛仔褲的制作和洗滌過程中,涉及棉花的種植,產品的制作到消費者的使用到最后廢棄往往消耗大量的水。Levi Strauss & Co 的研究表明每一條牛仔褲整個生命周期平均要消耗3,500升水,其中1,600升水使用于清洗牛仔褲的耗費,相當于6700杯飲用水。
牛仔褲背后這一片“藍”和環保的“綠”如何交織的更好?
根據評測各品牌是否環保的網站goodguide.com最新的打分情況開看, Levi''s以7.8在牛仔褲系列中位列第一。H&M 于2011年推出完全使用再生棉和有機棉等纖維制作的可持續時裝系列“H & M Conscious Collection”,和其他零售商一樣,在H & M 店鋪內,擺放著白色的舊衣回收箱。Relay 的新一期廣告邀請阿姆斯特丹180名環境保護志愿者參與拍攝。Pharrell Williams則和 G Star Raw聯手推出“Raw for the Oceans”牛仔系列,材質是從海域打撈的廢棄瓶子。
U.K.非盈利機構消費道德雜志創始人 Rob Harrison則稱,“自上個世紀80年代以來,大眾對于可持續性時裝的關注一直劃分有三類:5% 到10%的消費者非常關注這個問題,會積極參和發起各種相關活動,購買環保衣物。與此相反,還有20% 到30%的消費者對此毫無興趣,剩下的就是60%到70%的中間部分的群體,會有一些這方面的關注。”由于大部分消費者對可持續時裝會有一些關注,Harrison 說,“品牌公司如果不在可持續性采購,制作和設施上加大投資,他們會失去相當一部分消費群體。”
Sanko Group旗下ISKO的全球市場經理 Marco Lucietti分析,“牛仔褲的生產公司對于可持續問題反應比較遲緩,但正穩步走向這一趨勢。當然,環保衣物的市場需求量很驚人,北歐的消費者最有代表性,他們甚至愿意付更多的錢購買環保的服裝,美國和日本也是如此。” Lucietti 同時提到,“如果品牌生產商不能監控整個生產鏈,設立相應的監督部門,那環保也只是空談。”
可持續時裝已日益成為時裝工業里最重要的命題。Harrison提到,石油和能源行業的產品通常會有第三方認證。而到2020年,許多直接面對消費者的國際公司也判斷,歐洲市場的大部分產品都會需要認證。很顯然,環保或通過認證的產品是未來趨勢主流,時裝也不例外。
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