Etam，一個伴隨了中國女性21的法國品牌。它和中國女性一起經歷了從懵懂到彰顯個性的21年時尚歷程。所以當Etam將其引以為豪的內衣品牌形象店開設在上海的時候，熱愛時尚，鐘愛Etam品牌的都市女性們顯然又多了一個不錯的選擇。
而在對Etam品牌首席執行官Marie Schott女士及中國首席執行官Jacques Roizen先生的采訪中，更是感受到了Etam內衣所要帶給人們的“So Sexy， So Chic”的理念以及對于中國市場的關注。
Etam品牌，特別是內衣系列，在法國女性心中有著很重要的位置，每一位法國女性的衣櫥里一定會有Etam的內衣。所以，正大廣場的這一家形象店作為Etam在中國的第一家內衣獨立實體店，不論是店鋪的風格還是設計來說，與法國都是同步的，充分地保留和還原了Etam內衣系列所獨有的法式純正血統。
Marie Schott女士說道：我們希望帶給中國女性一種獨特的法式性感，同時兼具優雅。從1916年成立到現在Etam品牌設計和銷售內衣已經有100年的歷史了，從最初銷售一些包括襪子在內的產品再擴展到內衣領域，所以經過多年的努力，我們知道如何設計內衣，也知道什么樣的內衣適合女性。
Etam的內衣產品包括成套的內衣和睡衣組成。從形象店中所陳列出的各種款式的內衣和睡衣來看，獨特的設計款式和對于色彩以及材質的悉心挑選都展現出了Etam在內衣方面的用心和專業地位。同時，Etam內衣所希望提供給包括中國消費者在內的所有都市女性的不僅僅是舒適，還希望透過內衣展現出女性更加摩登、個性的生活態度，就像是品牌代言人Natalia Vodianova在大片中所展示的那樣。
Jacques Roizen先生在采訪中提到，Etam品牌在中國已經有了非常深厚的根基，并且21年來都對中國市場十分重視。和包括首爾和新加坡在內的其它開設了Etam店鋪的亞洲城市相比，上海所具備的時尚活力和魅力無可比擬。
所以當Etam品牌決定要將內衣形象店開到中國的時候，上海自然是首選。而之所以選擇在正大廣場開設首家內衣形象店就是因為地處陸家嘴核心地帶的正大廣場不僅為上海本地市民提供了一個很好的購物體驗，同時它也是來自全國各地，甚至世界各地的游客會選擇的購物和休閑場所。想來，以Marie Schott女士和Jacques Roizen先生為首的Etam團隊也是為這家品牌店的開幕做了大量的調研和準備工作，也足以看出Etam對中國市場的巨大希望和信心。
時尚的歷史在不斷向前推進，21年前Etam品牌和產品進入到中國市場的時候，它就是第一家設計和銷售女性成衣的知名國際品牌。所以一路走來，作為中國首席執行官Jacques Roizen先生對此也是深有體會。Etam的確是挑選了最好的時機來讓中國的女性消費者來認識她，認可她。這么多年過去，時尚潮流和女性的時尚品位也在不斷變化和提升，中國女性過去二十年親身感受到的的時尚變革是歐洲女性用過去100年所經歷的，同時中國市場銷售所占品牌銷售總份額也是高達40%，所以Etam在進入中國市場的二十一年時間以及所獲得的成績顯然是了不起的成功。
同時，Marie Schott女士又特別強調了Etam設計的獨特性，作為唯一一家在上海以及巴黎都擁有自己的設計團隊的公司，這種強大的資源也為Etam在中國和全球范圍內的設計和銷售提供了很大的保障和空間。
在中國市場已經深入人心的Etam也是以此次內衣形象店的開幕為契機來進行新一輪的變革。不僅會有更好的剪裁設計，更優質的面料選擇以及更時尚的購物體驗，而且會更加用心地在品牌營銷上花心思，吸引更多的中國女性消費者進入到店鋪中，來感受全新的Etam時尚。
另外，Etam今后會在上海、巴黎等重要的時尚城市開展更多推陳出新的活動，讓品牌走到消費者身邊，讓她們有更多機會來親身感受Etam的價值。包括會最大化地利用移動設備和社交媒體的傳播力量來呈現包括內衣在內的全系列Etam產品。
當在正大廣場的內衣形象店中瀏覽的時候，Marie Schott女士向我們介紹到Etam內衣所獨具的法式風情。法國女性由內而外展現的魅力不僅是產品本身帶來的，更多的是優雅的態度，以及對自己的肯定。Etam的內衣設計就是為這樣具備個人魅力的女性而設計的，Etam內衣為不同的女性帶去最具個性化的體驗，這也是Etam的獨到之處。
Marie Schott女士從2011年起擔任品牌首席執行官，這幾年來她也深刻地感覺到了Etam的變化和成長。在產品本身質量上的提升之外，Etam還在逐步地加強消費者的各種線上、線下的體驗。同時，Natalia Vodianova近年來十分稱職的代言工作以及讓人印象深刻的內衣秀都從不同方面加強了Etam的品牌價值。
這種不斷疊加的品牌價值也可以從另一個角度得以展現。在2014年Etam發行了自主品牌的化妝品，由此形成了一個完整的品牌。Etam團隊之所以重視從內衣、成衣再到美妝產品的全系列生產和銷售鏈，正是像Marie Schott女士和Jacques Roizen先生所說的那樣，美好的事物是相通的，Etam會一直致力于為女性呈現各式各樣的“美”，也希望更多的中國女性可以感受到Etam的法式魅力。
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