意大利眼鏡制造商Safilo和Christian Dior已經(jīng)合作生產(chǎn)眼鏡系列長達(dá)20年，自Dior推出“So Real”系列以來，銷售量大幅攀升。“So Real”系列于2014年春夏推出，售價定于310-539英鎊之間，整個系列的設(shè)計十分吸引眼球，鏡片設(shè)計獨(dú)特，飛行員造型鏡框，不帶有鼻托的設(shè)計一經(jīng)推出，立刻在Instagram上大熱起來。
Barneys的女裝配飾和鞋子部門的副總裁Sarah Blair這樣說道：“Dior可以說是打破傳統(tǒng)墨鏡設(shè)計的界限，以創(chuàng)新的設(shè)計和現(xiàn)代感造型吸引當(dāng)下市場的需求，受到熱烈的追捧。”
Lane Crawford的商品營銷副總裁Su Kim也表示Dior的墨鏡是時下最暢銷的，“So Real”的銷售狀況十分理想。
Dior墨鏡生意每年的銷售額達(dá)到1.9億-2億歐元，而競爭對手如Chanel等雖然墨鏡定價更高，分銷面更廣，每年的收益額也僅有1.2億歐元。Dior的墨鏡大獲成功主要源自獨(dú)特產(chǎn)品，獨(dú)特的分銷渠道和獨(dú)特的市場營銷。墨鏡系列充分融入到Dior的廣告宣傳中，在T臺上也頻繁出現(xiàn)，成為品牌標(biāo)志性的單品。另外明星代言和時尚雜志媒體的大幅推薦宣傳也功不可沒。
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