中國消費(fèi)者的奢侈品消費(fèi)量占全球總量的30%，雖然Bain&Company預(yù)估2016年這個(gè)比例將下跌1%，這仍然是個(gè)不可忽略的龐大群體。2016年中國經(jīng)濟(jì)增速放緩，灰市和假冒商品需求量商場，對于出國旅行安全擔(dān)憂等因素都對奢侈品消費(fèi)造成了一定的影響，以下發(fā)布2017年中國奢侈品市場的5個(gè)預(yù)測。
1. 中國奢侈品消費(fèi)量調(diào)回本國
很多中國消費(fèi)者還是喜好出國購買奢侈品，但是今年在國內(nèi)消費(fèi)奢侈品的量將有所上漲，這和以下幾個(gè)因素有關(guān)：中國政府大力打擊灰市走私行為，調(diào)整關(guān)稅，奢侈品品牌做出適應(yīng)中國市場的相應(yīng)調(diào)整，中國政府大力發(fā)展免稅消費(fèi)區(qū)等。
2. 對價(jià)格敏感的中國消費(fèi)者仍將充分利用匯率差在海外購物
雖然在國內(nèi)的奢侈品消費(fèi)量有所上漲，仍有許多消費(fèi)者喜歡海外購物。雖然有關(guān)稅調(diào)整，品牌降低中國區(qū)定價(jià)等的助推，海外的價(jià)格仍然比中國國內(nèi)低很多。
3. 電子商務(wù)將成熱門消費(fèi)方式，尤其是手機(jī)購物
將近80%的奢侈品牌都實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)購，方式多樣，有直接面對消費(fèi)者的網(wǎng)站，或是通過第三方的電子商務(wù)網(wǎng)站。手機(jī)購物尤其重要，2016年實(shí)現(xiàn)51.4%的增長達(dá)到5057.4億美元，2017年預(yù)計(jì)將增長45.7%。
4. 反腐運(yùn)動繼續(xù)推進(jìn)
中國的反腐活動將持續(xù)推進(jìn)，國家主席習(xí)近平表示這個(gè)運(yùn)動目前正處于關(guān)鍵時(shí)刻，2017年將對不值得提倡的工作方式和腐敗進(jìn)行打擊。這對奢侈品牌來說就意味著不能依賴于官員送禮，而那些一貫不依賴于這個(gè)消費(fèi)范疇的奢侈品牌將繼續(xù)得力。
5. 社交媒體的影響力將更加可觀
微博，微信仍是影響奢侈品消費(fèi)的重要媒介，隨著和Instagram類似的圖片分享應(yīng)用程序的盛行，接下來的宣傳方式將更加可觀。
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