10月20日至10月22日，上海時(shí)尚周末于上海郵政博物館內(nèi)開啟一場潮流盛宴，將時(shí)尚、藝術(shù)、體驗(yàn)元素精妙糅合，傳遞源于生活的無界時(shí)尚精神。秉持相同的創(chuàng)辦理念，Skandiastyle北歐薈以最純粹的北歐風(fēng)格登陸上海時(shí)尚周末，首次于亞洲時(shí)尚圣地為潮人們悉數(shù)展示來自北歐潮域的設(shè)計(jì)師品牌，上演與北歐精典的浪漫邂逅。在這里，不僅有來自斯堪的納維亞半島的精致設(shè)計(jì)，更將獨(dú)特的人文情懷與生活方式細(xì)膩融入鮮活細(xì)節(jié)中，全面呈現(xiàn)北歐簡單自然的生活態(tài)度。
步入館內(nèi)，情韻復(fù)古的建筑飾以現(xiàn)代裝置，炫目的棱鏡，霓彩的畫面，配以動(dòng)感音浪，刺激著每一個(gè)蠢蠢欲動(dòng)的時(shí)尚感官。而簡約生活部落館內(nèi)，以“時(shí)尚之旅”為主題的Skandiastyle北歐薈快閃店則延續(xù)了斯堪的納維亞極簡風(fēng)格，沉靜悠然地佇立其間，構(gòu)成強(qiáng)烈卻不違和諧的精妙碰撞。簡約的線條明朗地勾勒快閃店廓型，大量留白的空間內(nèi)原木與不飽和的糖果色陳臺(tái)交錯(cuò)演映，帶來別富新意的優(yōu)雅韻致。“Skandiastyle北歐薈是一個(gè)能將北歐文化與生活方式傳遞給每一個(gè)人的平臺(tái)，它所帶來的扎根于北歐的精品，都將在與根深蒂固的中國傳統(tǒng)文化的摩擦與交融中，在異域的東方土地上，散發(fā)出新的生機(jī)與活力，” 創(chuàng)始人黃雅曦女士在本次活動(dòng)中表示。此次，Skandiastyle北歐薈特別為中國弄潮兒甄選出極具生活氣息的尚品，男女成衣、腕表配飾、時(shí)尚家居等備受推崇的北歐品牌都能在現(xiàn)場尋覓到它們的蹤跡。快閃店內(nèi)循環(huán)播放的畫面更展現(xiàn)了北歐匠人悉心雕琢優(yōu)質(zhì)佳品的畫面，深度呈遞納維亞風(fēng)格結(jié)合現(xiàn)代設(shè)計(jì)思想與傳統(tǒng)設(shè)計(jì)文化，以“質(zhì)”為出發(fā)點(diǎn)，既注意產(chǎn)品的實(shí)用功能，又保證卓越品質(zhì)的匠心精神。面對(duì)面的尊享服務(wù)體驗(yàn)則令現(xiàn)場觀眾都能近距離體驗(yàn)美妙的購物之旅。
Skandiastyle北歐薈精粹北歐時(shí)尚品牌，將時(shí)下備受推崇的北歐生活理念以電商平臺(tái)的方式引入亞太地區(qū)，突破時(shí)間、國界與語言的障礙，為亞洲消費(fèi)者揭開斯堪的納維亞半島的神秘面紗。在這里，你能發(fā)現(xiàn)來自丹麥、瑞典、挪威、芬蘭、冰島這五個(gè)北歐國家從男女成衣、童裝、配飾到家居用品的最新產(chǎn)品，體悟純粹極簡而又時(shí)尚摩登的現(xiàn)代北歐風(fēng)格。Skandiastyle北歐薈將追求個(gè)性，注重細(xì)節(jié)的品牌態(tài)度發(fā)揮到極致，嚴(yán)格遵守北歐價(jià)值理念，以優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和精致的包裝打開市場，在營造出強(qiáng)大的品牌自身影響力的同時(shí)，又將把精致優(yōu)雅的生活理念傳播得更為深遠(yuǎn)。
以時(shí)尚界為例，最近兩三年也正是刮起了一股“北歐風(fēng)潮”，不同于人們過去印象中所謂的“性冷淡風(fēng)”或者是簡約風(fēng)，一大批新鮮的北歐時(shí)尚品牌以及在圈內(nèi)頗受關(guān)注的來自北歐的時(shí)尚博主都將這一股摩登現(xiàn)代的“新北歐風(fēng)格”呈現(xiàn)在了人們面前。以簡約時(shí)尚為主調(diào)，將傳統(tǒng)與現(xiàn)代率性相連的Skandiastyle北歐薈也是由此應(yīng)運(yùn)而生，創(chuàng)始人黃雅曦女士就是這背后的幕后功臣。在上海時(shí)尚周末開幕當(dāng)天的休息間隙，我們也將對(duì)Skandiastyle北歐薈的好奇和關(guān)注一一向黃雅曦女士提出，展開了一次輕松又深入的訪談。
創(chuàng)建Skandiastyle北歐薈的初衷可以說首先是來源于黃雅曦女士的“主觀感受”，她自己非常欣賞生活在北歐的人們在平衡工作與生活，以及自我與社會(huì)關(guān)系之間的簡單和純粹；她認(rèn)為他們是用對(duì)生活的熱愛來鑄就屬于自己的物質(zhì)和精神樂園。所以Skandiastyle北歐薈就是一個(gè)將這種文化和生活方式傳遞給更多人的一個(gè)平臺(tái)。人們可以運(yùn)用這個(gè)平臺(tái)，感受生活、享受生活，最終來構(gòu)建獨(dú)具個(gè)性的自我表達(dá)，就是Skandiastyle北歐薈存在獨(dú)特意義所在。
其實(shí)我們現(xiàn)在可以看到，中國市場的巨大潛力以及對(duì)全世界品牌和商業(yè)資源的巨大吸引力，也有不少電商購物平臺(tái)進(jìn)入龐大的中國市場。在Skandiastyle北歐薈的市場競爭力、品牌選擇、推廣方式和購物體驗(yàn)的特色上，黃雅曦女士介紹道：Skandiastyle北歐薈選擇的品牌都是此前從未進(jìn)入過中國市場的一些男女裝、配飾鞋履以及生活家居品牌，在明年還會(huì)加入童裝和美妝品牌。這些品牌在歐洲及美國已非常流行，但對(duì)于亞洲市場來說還是非常新穎的。
另外，與其他電商平臺(tái)主要售賣時(shí)裝、奢侈品或者價(jià)格低廉的產(chǎn)品不同，Skandiastyle北歐薈的產(chǎn)品價(jià)格定位介于中等水平，主要產(chǎn)品以輕奢為主，品質(zhì)較高但又能保證價(jià)格實(shí)惠。并且“銷售”不是Skandiastyle北歐薈的唯一目的，著力推廣斯堪的納維亞風(fēng)格，吸引更多人認(rèn)識(shí)、了解和認(rèn)同這種北歐風(fēng)情也是同樣重要的事情。當(dāng)然，面對(duì)中國市場，Skandiastyle北歐薈也會(huì)開展豐富的線上和線下活動(dòng)，pop-up store以及即將于明年開設(shè)的Skandiastyle北歐薈線下門店都會(huì)用更多更新穎的方式來吸引更多人到店內(nèi)來近距離體驗(yàn)北歐生活方式的特色。
我們對(duì)這樣的O2O概念店也是十分好奇，黃雅曦女士也認(rèn)為O2O概念店成功與否的關(guān)鍵在于如何利用社交平臺(tái)與消費(fèi)者互動(dòng)，分享一些能夠讓他們有共鳴的生活態(tài)度和價(jià)值觀，讓他們能從中獲得認(rèn)同感。在面對(duì)Skandiastyle北歐薈之后的線上平臺(tái)和線下店鋪將會(huì)如何吸引消費(fèi)者，并提高顧客粘性的提問時(shí)，黃雅曦女士很認(rèn)真地分析說：“Skandiastyle北歐薈鼓勵(lì)消費(fèi)者的就是保持努力工作與精致生活的一致性。我們會(huì)呼吁消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到工作之外的生活中還有許多豐富美好的事物。Skandiastyle北歐薈作為一個(gè)全新的O2O平臺(tái)，將通過線上的內(nèi)容閱讀分享觀點(diǎn)，同時(shí)擴(kuò)展到極富特色的實(shí)體店。例如開展北歐咖啡文化專題沙龍，通過展示北歐特制的烘焙過程，以更直觀和生動(dòng)的方式呈現(xiàn)北歐生活的優(yōu)質(zhì)細(xì)節(jié)。例如我們即將攜手四季酒店在香港舉辦一個(gè)北歐廚房的快閃活動(dòng)，邀請到著名的北歐廚師，設(shè)計(jì)菜單、展示烹飪，并且鼓勵(lì)消費(fèi)者親自嘗試。人類具有形、聲、聞、味、觸的五感，電子商務(wù)的技術(shù)無法取代人類的體驗(yàn)需求。在O2O時(shí)代，線上推廣、線下體驗(yàn)，如何將技術(shù)與人類需求進(jìn)一步結(jié)合是極為關(guān)鍵的部分。”
當(dāng)然，在巨大的機(jī)遇和發(fā)展?jié)摿χ猓袊蛠喼薜碾娚藤徫锸袌鐾瑯用媾R著不少的挑戰(zhàn)，如何讓Skandiastyle北歐薈能夠進(jìn)入到消費(fèi)者的生活之中就是極其重要的一環(huán)。不過從對(duì)談中，可以看出黃雅曦女士的自信和堅(jiān)持。在她看來，中國經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定發(fā)展以及中產(chǎn)人群的擴(kuò)大，正是推廣北歐生活方式的最佳機(jī)會(huì)。獨(dú)特的北歐文化還是頗具特色的，而已經(jīng)擁有大量北歐地區(qū)最優(yōu)秀品牌在亞洲的獨(dú)家代理權(quán)的Skandiastyle北歐薈也是正能夠填補(bǔ)這一塊市場空白的全新平臺(tái)。
同時(shí)，黃雅曦女士也冷靜地看到了Skandiastyle北歐薈可能面臨的挑戰(zhàn)：一個(gè)電商平臺(tái)未來想向?qū)嶓w店領(lǐng)域邁進(jìn)，這是一個(gè)非常新鮮的嘗試。雖然很多電商品牌都或多或少有個(gè)這樣的計(jì)劃和嘗試，但絕大多數(shù)都未能實(shí)現(xiàn)。因此我們需要在考慮得更加周全和完善之后再來推動(dòng)它的實(shí)現(xiàn)。
并且黃雅曦女士也提到，現(xiàn)代科技的發(fā)展在潛移默化間削弱了人與人之間的關(guān)系和親密互動(dòng)。尤其是在中國，手機(jī)支付的高便捷性其實(shí)在另一個(gè)層面上來說是減少了人們之間的溝通互動(dòng)。所以，希望Skandiastyle北歐薈的出現(xiàn)和發(fā)展可以在一定范圍內(nèi)來增強(qiáng)人與人之間的聯(lián)系，加深情感交流的可能。
其實(shí)，身處于城市之中的很多人都對(duì)北歐生活方式多少有些了解，但又并不全面。黃雅曦女士很耐心地向我們講解到一種在北歐備受追崇的文化現(xiàn)象“Hygge”，由此來展現(xiàn)北歐時(shí)尚及生活方式品牌對(duì)于中國消費(fèi)者來說的新鮮感和魅力。“’’Hygge’’這個(gè)詞來自于丹麥，大致是指舒適和滿足的感覺，讓人們聚集在一起，享受生活中美好的人和事。Skandiastyle北歐薈就是想要通過自身的平臺(tái)來推廣“Hygge”這種生活哲學(xué)。讓中國消費(fèi)者不僅是單純地購物那么簡單，而是能夠通過例如在店內(nèi)與朋友相聚、體驗(yàn)下午茶文化，或者是了解手工藝制作過程的方式來感受生活、享受生活。”
此次Skandiastyle北歐薈在“上海時(shí)尚周末”上的亮相是落地中國的第一次活動(dòng)，之所以以此作為與中國消費(fèi)者線下互動(dòng)的起點(diǎn)，黃雅曦女士解釋道是因?yàn)槎叩膭?chuàng)辦理念是一樣的：不僅提供展示時(shí)尚的平臺(tái)，而且同時(shí)還注重整合性的表達(dá)方式，年輕且富有趣味。在目前Skandiastyle北歐薈只有線上平臺(tái)的情況下，參與到“上海時(shí)尚周末”中來，就是能夠與消費(fèi)者面對(duì)面交流的機(jī)會(huì)，他們就能夠真正地體驗(yàn)北歐的生活方式，感受手工藝設(shè)計(jì)的魅力。
“’’上海時(shí)尚周末’’是Skandiastyle北歐薈線下活動(dòng)的首次嘗試，具有里程碑意義。明年如果有機(jī)會(huì)還會(huì)繼續(xù)與上海時(shí)尚周末合作，并且在視覺設(shè)計(jì)、互動(dòng)方式以及產(chǎn)品多樣性等方面有進(jìn)一步的探索和提升”，黃雅曦女士如是說。我們也期待著在今后Skandiastyle北歐薈的更多精彩呈現(xiàn)！
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