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2018年Lee啟用全新品牌溝通平臺「Move Your Lee誰跟我走」，架起與都市千禧一代的深度溝通橋梁，以此鼓勵他們跟隨自己的內(nèi)心，盡情享受探索都市的樂趣，用行動釋放本真之態(tài)。為了給「Move Your Lee誰跟我走」造勢，2018年4月18日至22日，Lee打造了一條巨型牛仔褲空降魔都，邀請都市千禧一代體驗席卷夏日風潮的’’Move your Lee Party’’（冷褲派對），引爆全城狂歡，釋放無限熱情。

4月20日當天，Lee品牌代言人彭于晏以他與品牌不謀而合的好動個性，帶著城市的律動親臨活動現(xiàn)場。身穿代表著品牌創(chuàng)新屬性的全新精玉透涼牛仔科技產(chǎn)品，淋漓盡致的詮釋了「Move Your Lee誰跟我走」的本真之態(tài)。威富集團牛仔事業(yè)部亞太區(qū)副總裁及董事總經(jīng)理KANCHAN PANT與Lee中國區(qū)總經(jīng)理Wendy Wu為彭于晏正式頒發(fā)“代言人聘書”，號召他帶領大家解鎖好動新體驗，開啟一場全新的探索旅程。

和彭于晏一起暢享夏日，在AIR MOVE互動區(qū)域充分感受Lee的好動與自由，精玉透涼科技實驗室為你解析新品的吸睛黑科技，為Z世代裂變而生的X-LINE系列潮酷登場，更有Lee create手工區(qū)、網(wǎng)紅飲品打卡區(qū)，讓好動之士無懼夏季炎熱“烤”驗，共同引爆這場城中熱事。

左起：中國區(qū)總經(jīng)理Wendy Wu，Lee品牌代言人彭于晏，威富集團牛仔事業(yè)部亞太區(qū)副總裁及董事總經(jīng)理KANCHAN PANT

彭于晏領銜行動不止，演繹“誰跟我走”  

4月20日，Lee品牌代言人彭于晏以他與品牌不謀而合的好動個性，身穿全新精玉透涼牛仔科技，帶著城市的律動登臺亮相，淋漓盡致的詮釋了「Move Your Lee誰跟我走」的本真之態(tài)。這特別的出場方式淋漓盡致地傳達了全新品牌溝通平臺「Move Your Lee誰跟我走」的無限活力——不受地域限制和動作束縛，釋放內(nèi)心的好動與自由。2013年彭于晏曾與Lee首度合作推出“好奇不滅”的品牌理念，五年中彭于晏與Lee一同成長，不為現(xiàn)狀不安，也不安于現(xiàn)狀。他在工作及生活中力求突破，他對生活的熱血躁動和永無止“靜”的態(tài)度與「Move Your Lee誰跟我走」好動不停、行動不止的理念不謀而合。2018年他再度以Lee代言人的身份現(xiàn)身，并由現(xiàn)場威富集團牛仔事業(yè)部亞太區(qū)副總裁及董事總經(jīng)理KANCHAN PANT向其頒發(fā)了“Lee代言人聘書”，將[Move your Lee 誰跟我走]口號傳遍城市每個角落。

冷褲空降魔都，多重互動釋放好動因子

亮點1：AIR MOVE互動區(qū)域的律動

活動場地巨型牛仔褲造型的建筑，圍繞熒光綠波紋燈帶，盡顯夏日酷爽，吸引了眾多行動派年輕丹寧愛好者釋放自己的天性，入場感受Lee忠于自我、敢于創(chuàng)造新規(guī)則、釋放好動本真的品牌理念。以代言人彭于晏在廣告大片中“空氣跳躍”、“空氣籃球”、“空氣吉他”、“空氣拳擊”的躍動形象為雛形的互動游戲體驗區(qū)，讓你感受由彭于晏帶來的城市律動。跟隨他的步伐，去旋轉(zhuǎn)、去跳躍，在這里沒有任何規(guī)則限制，只為狠狠地感受這個世界。

Lee品牌代言人彭于晏體驗AIR MOVE互動區(qū)

亮點2：精玉透涼牛仔科技實驗室

別說你型動自如的腳步被炙熱的高溫困住，全新精玉透涼牛仔科技讓好動的你無懼炎熱“烤”驗。活動現(xiàn)場開辟精玉透涼科學實驗室，讓千禧一代直觀感受從一塊玉石到一條牛仔褲的奇妙歷程。革新的玉石微粒在丹寧面料中的注入、獨特的紗線編織技術，保證了單品卓越的吸汗透濕和延緩升溫的功能，本季新加入的黑科技的洗水步驟提升了面料的柔軟觸感和冰涼質(zhì)感，造就了全新精玉透涼牛仔科技。這就是彭于晏身著的“冷褲”的奧秘，幫助千禧一代在城市中行動自如。

亮點3：為Z世代裂變而生的X-LINE潮酷來襲

走出現(xiàn)代科技感的實驗室，熒幕上魔性的裂變X-DANCE給人以巨大的視覺沖擊，一起舞動屬于Z世代“裂變我”的任意X型格。這正是Lee X-LINE系列帶來的奇思妙想。作為Lee首個為中國市場打造的僅供電商平臺的最年輕的系列，X-LINE專為特立獨行的年輕勢力裂變而生，集經(jīng)典牛仔與潮流設計于一身，打破無聊，扼殺單調(diào)，在年輕的95后中激起了強烈共鳴。現(xiàn)場特別設置X-LINE系列新品體驗區(qū)，消費者可以在這里嘗試X-LINE產(chǎn)品的隨性混搭，裂變出你的專屬風格。

亮點四：“Lee create你創(chuàng)造”展現(xiàn)率性真我

多重互動體驗感受「Move Your Lee誰跟我走」品牌理念的同時，活動現(xiàn)場開辟“Lee create你創(chuàng)造”休閑手工區(qū)，提供多樣的DIY互動，讓消費者自己動手創(chuàng)造出專屬的Lee個性定制丹寧手提包，多款包身、皮牌和后口袋的隨意組合，加上豐富且趣味十足的配飾，展現(xiàn)獨一無二的個性丹寧魅力。

彭于晏體驗“Lee create你創(chuàng)造”，定制專屬牛仔單品

公眾日城中熱事正在發(fā)生

想要感受彭于晏為你帶來的’’AIR MOVE’’互動區(qū)律動嗎？想要全方位體驗Lee升級精玉透涼牛仔黑科技嗎？就在’’Move your Lee Party’’（冷褲派對）！同時，聚集城中各路潮人的派對現(xiàn)場，還有為Z世代裂變而生的X-LINE潮酷出擊，體驗時下席卷抖音的裂變X舞；“Lee create你創(chuàng)造”牛仔定制項目，打造專屬牛仔單品；更有網(wǎng)紅打卡美食及飲品，更多派對亮點，活力四射的互動體驗等你來解鎖！ 

網(wǎng)紅打卡美食及精美紀念品區(qū)

釋放你的好動因子，立刻跟Lee走吧，去活動現(xiàn)場探索更多未知樂趣，跟著彭于晏一起行動！4月18-19及21-22日期間，至上海長寧來福士三號古建鐘樓即可加入我們的“冷褲”派對。

如不能親臨現(xiàn)場也可掃描二維碼進行虛擬體驗

活動地址：上海市長寧區(qū)長寧路1193號長寧來福士三號古建鐘樓

2018年Lee面向千禧一代消費者啟用的全新溝通平臺「Move Your Lee誰跟我走」，旨在鼓勵生而好動的都市年輕人釋放自己的天性，激發(fā)他們敢想敢做的生活熱情。“Move Your Lee Party”（冷褲派對）這場夏日狂歡讓都市年輕人在彭于晏的帶領下立刻擁有行動Lee，活在當下，忠于自我，釋放內(nèi)心熱情，探尋無限可能的生命力。