2002年創(chuàng)立于上海的ZUCZUG素然，從創(chuàng)始人王一揚(yáng)與6位朋友開(kāi)始創(chuàng)業(yè)，經(jīng)過(guò)十多年的發(fā)展，目前已成為以設(shè)計(jì)為導(dǎo)向的多品牌集合平臺(tái)代表，全國(guó)有100多家店鋪，單店業(yè)績(jī)?cè)?00萬(wàn)左右。
從最初的國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)師品牌代表，被媒體盛贊為“不是在創(chuàng)造高級(jí)時(shí)裝，而是升華日常體驗(yàn)”，ZUCZUG經(jīng)歷了如有機(jī)生命體一般的生長(zhǎng)。在零售渠道完成初步的積累后，2008年ZUCZUG作了第一次轉(zhuǎn)型，從傳統(tǒng)個(gè)人設(shè)計(jì)師的單一模式向一個(gè)品牌之下推出并列關(guān)系的多個(gè)子系列轉(zhuǎn)型，除了原有的時(shí)裝，增加了環(huán)保、運(yùn)動(dòng)、牛仔和配飾。同時(shí)期現(xiàn)任CEO的黃志鋒加入公司，成為素然第30名員工，為品牌帶來(lái)了商業(yè)整合力。這輪調(diào)整后的高速發(fā)展在2014、2015年達(dá)到一個(gè)高峰期，此時(shí)外部環(huán)境發(fā)生了巨大變化。近些年來(lái)隨著電商的巨大影響，購(gòu)物中心的大量開(kāi)出，以及年輕一代進(jìn)入社會(huì)，主流消費(fèi)者已經(jīng)不只是品牌創(chuàng)立之初以及成型時(shí)所面對(duì)人群。另一方面，企業(yè)內(nèi)部的設(shè)計(jì)師也有了自我實(shí)現(xiàn)的需求，如何共同發(fā)展成為必須探討的課題。
2008年素然轉(zhuǎn)型時(shí)國(guó)內(nèi)的時(shí)尚行業(yè)才開(kāi)始萌芽，關(guān)于設(shè)計(jì)師品牌的發(fā)展道路，放眼看國(guó)外案例發(fā)現(xiàn)，買(mǎi)手店和百貨渠道雖然成熟，但是這么多年來(lái)也沒(méi)有孕育出幾個(gè)成規(guī)模的設(shè)計(jì)師品牌。大品牌依然是那些大品牌，設(shè)計(jì)師最好的歸宿可能是去大品牌做創(chuàng)意總監(jiān)，個(gè)人品牌被大集團(tuán)收購(gòu)則是終點(diǎn)。
現(xiàn)在回過(guò)頭看，中國(guó)設(shè)計(jì)師品牌走出了一條自己的道路，例外、江南布衣、素然等現(xiàn)在的規(guī)模都是令絕大多數(shù)國(guó)外設(shè)計(jì)師品牌羨慕的。各家都開(kāi)始進(jìn)行不同程度的嘗試，深圳的瑪絲菲爾2年前推出了MDC，杭州的江南布衣今年底推出“LASUMINSO LA”，同在上海的萬(wàn)趣推出了設(shè)計(jì)師常寧的VVNK JANEPLUS。
相比較，ZUCZUG素然的嘗試更大刀闊斧一些，不是外生一個(gè)模式而是由內(nèi)生發(fā)孕育出來(lái)，在2016年，品牌宣告再次轉(zhuǎn)型升級(jí)，定位為多品牌集合平臺(tái)。
ZUCZUG多品牌集合門(mén)店
王一揚(yáng)認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代是一個(gè)對(duì)工業(yè)化時(shí)代全方位打碎并重組的階段，這其中既有新技術(shù)帶來(lái)的生活方式及商業(yè)模式的巨變，也有與之相應(yīng)的審美趣味的更迭。與上一個(gè)時(shí)代簡(jiǎn)單按年齡、性別、價(jià)格來(lái)進(jìn)行市場(chǎng)劃分的方式截然不同，當(dāng)下跨消費(fèi)類(lèi)型、聚合相近態(tài)度與趣味的“社區(qū)”更能代表新一代人群的特征。
2016年素然推出了環(huán)保品牌klee klee、包袋配飾品牌extra one，2017年推出了運(yùn)動(dòng)品牌An Ko Rau，個(gè)人設(shè)計(jì)師品牌WHM，而經(jīng)過(guò)重新設(shè)計(jì)成豎向排列的ZUCZUG，則定位成集合式的零售品牌，此外還推出了買(mǎi)手店inthePARK，ZUCZUG子品牌4M36。
經(jīng)過(guò)兩三年的發(fā)展，各品牌和平臺(tái)都逐漸成型，在2019春夏上海時(shí)裝周期間進(jìn)行了集中發(fā)布，其中klee klee和An Ko Rau是首次正式發(fā)布，而WHM和extra one則分別在not showroom和tube showroom展示。
“素然的多品牌發(fā)展是基于素然從2008年就開(kāi)始的多系列模式，例如klee klee是由原來(lái)的手語(yǔ)系列、An Ko Rau是由原來(lái)的零系列、extra one則是由原來(lái)的extra系列發(fā)展而來(lái)。在各個(gè)系列轉(zhuǎn)型獨(dú)立成為品牌的同時(shí)，ZUCZUG原有的店鋪?zhàn)匀欢痪陀蓡纹放贫嘞盗械赇佔(zhàn)兂闪硕嗥放萍系辏介_(kāi)始了新的零售嘗試。這是與其他公司的多品牌模式非常不一樣的地方，新與舊并非是一種割裂的關(guān)系。而WHM則是在原有各系列獨(dú)立出去之后，素然平臺(tái)啟動(dòng)新的孵化機(jī)制下誕生的第一個(gè)設(shè)計(jì)師個(gè)人品牌。”王一揚(yáng)說(shuō)道。
WHM 希望每件衣服新奇且親切
WHM是素然旗下孵化的首個(gè)設(shè)計(jì)師個(gè)人品牌，設(shè)計(jì)師王浩銘1986年出生于重慶，2009年北京服裝學(xué)院畢業(yè)后來(lái)到上海加入ZUCZUG素然。
在素然，他摸到了最好的面料，看到優(yōu)秀的制衣技術(shù)，以及產(chǎn)業(yè)鏈如何運(yùn)行，尤其是始終尊重設(shè)計(jì)的態(tài)度，通過(guò)近十年沉淀才決定建立自己的品牌WHM。
WHM 2019春夏系列
2019春夏是品牌的第四季，設(shè)計(jì)靈感來(lái)自設(shè)計(jì)師對(duì)生活的觀察與嘗試，直接掃描儀掃出褶皺的衣服、布料、商標(biāo)等都成為重要的設(shè)計(jì)組成部分。王浩銘的理念是：“創(chuàng)新與品質(zhì)保持一致，希望每件衣服新奇卻親切。”WHM目前除了素然實(shí)體店內(nèi)和線上銷(xiāo)售渠道，從2018春夏開(kāi)始與Not Showroom合作，已與Labelhood、Arrits等十余家買(mǎi)手店達(dá)成合作，并持續(xù)獲得國(guó)內(nèi)外媒體關(guān)注。
klee klee 和朋友們一起慢慢來(lái)
環(huán)保品牌klee klee，在拉薩藏族口語(yǔ)里是“慢慢來(lái)”的意思，品牌源自ZUCZUG的2010年一件有機(jī)棉T恤，逐漸發(fā)展成一個(gè)系列，直至成為一個(gè)品牌。
klee klee位于上海安福路的門(mén)店
由愷慕建筑設(shè)計(jì)事務(wù)所設(shè)計(jì)空間，入圍2018 Dezeen Awards 室內(nèi)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)。
klee klee第一家獨(dú)立門(mén)店位于上海安福路322號(hào)，第二家店鋪剛剛在18年11月20日于北京三里屯太古里開(kāi)出，此外還在素然全國(guó)集合點(diǎn)渠道零售。品牌分為手語(yǔ)和Let’s blue兩大系列，分別是環(huán)保棉、麻、環(huán)保羊毛、環(huán)保真絲產(chǎn)品和牛仔單品與藍(lán)布產(chǎn)品。
klee klee遵循可持續(xù)發(fā)展的原則選擇原材料與加工工藝。2019春夏新品延續(xù)klee klee一直以來(lái)非常重視的“日常”穿著感，遵循可持續(xù)發(fā)展的原則選擇原材料與加工工藝。使用原色工藝，從原材料采集到加工制作中不使用任何人工染料，使面料呈現(xiàn)動(dòng)物或者植物纖維的原始顏色；植物染工藝，從大自然的植物里提取色素對(duì)面料進(jìn)行染色，使面料呈現(xiàn)植物的自然色彩。klee klee希望未來(lái)能在原料環(huán)保、制成環(huán)保、社會(huì)責(zé)任幾個(gè)方面投入時(shí)間，堅(jiān)持不懈地探索自然與人平等相處，相互尊重的生活方式。
klee klee和朋友們2019春夏首次官方發(fā)布會(huì)
“klee klee和朋友們”，是klee klee希望建立一種合作關(guān)系，像朋友一樣共同進(jìn)步、共同分享。
An Ko Rau 用“玩”來(lái)解釋運(yùn)動(dòng)
An Ko Rau安高若，在世界語(yǔ)中是“靜止”的意思，品牌圖標(biāo)“0”靈感來(lái)自于秒表計(jì)時(shí)，表達(dá)的是運(yùn)動(dòng)源于靜止歸于零，周而復(fù)始。
2019春夏為品牌第一次官方發(fā)布會(huì)，以“運(yùn)動(dòng)聚會(huì)”為主題傳達(dá)清晰的小眾運(yùn)動(dòng)品牌定位，品牌主理人辛園表示：“把喜歡運(yùn)動(dòng)的人聚到一起玩，體會(huì)運(yùn)動(dòng)的樂(lè)趣是我們的初衷。”
An Ko Rau運(yùn)動(dòng)聚會(huì)及2019春夏首次官方發(fā)布會(huì)
An Ko Rau用“玩”來(lái)解釋運(yùn)動(dòng)，不局限于場(chǎng)合，賦予運(yùn)動(dòng)更多的可能和想象力。 結(jié)合這樣的理念，同時(shí)進(jìn)行全渠道零售探索，并不斷通過(guò)各種小眾運(yùn)動(dòng)活動(dòng)來(lái)觸及社群和受眾。
An Ko Rau的朋友們穿著19春夏系列逐一登場(chǎng)
品牌面向城市中的運(yùn)動(dòng)和戶外活動(dòng)愛(ài)好者，分為四個(gè)系列，日常系列、戶外系列、健身系列和主題系列。除了進(jìn)入素然全國(guó)集合店零售渠道外，目前在上海興業(yè)太古匯開(kāi)設(shè)全國(guó)首家獨(dú)立門(mén)店，單店坪效甚至超越傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)及戶外品牌，第二家獨(dú)立門(mén)店將于2019年上海安福路開(kāi)幕。
extra one 輕透亮相
extra one是素然旗下包袋品牌，極具靈活性與開(kāi)放性。extra，多余，是和必需開(kāi)的玩笑。"輕"是品牌的核心設(shè)計(jì)理念，新品牌的獨(dú)立并不是只停留在改變產(chǎn)品包裝及LOGO的層面，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上品牌希望用"輕"的態(tài)度與方式延伸出平常之中的幽默感與想象力。
設(shè)計(jì)師組合是李尚倫和嚴(yán)威，分別畢業(yè)于北京服裝學(xué)院和上海視覺(jué)藝術(shù)學(xué)院，兩位九零后先后進(jìn)入ZUCZUG工作，從2017年開(kāi)始專注于extra one。
extra one 2019春夏大片，合作藝術(shù)家林科
與此同時(shí)，在營(yíng)銷(xiāo)方式上變得更加輕盈，與藝術(shù)家林科合作的19春夏大片甫一亮相上海時(shí)裝周獲社交媒體熱烈討論，與買(mǎi)手店inthePARK舉辦pop up活動(dòng)及2018年底“gift season”系列，分別推出限量款包袋以及extra one禮品盒。
如今，extra one除了素然直營(yíng)店和線上銷(xiāo)售渠道外，更贏得了大量買(mǎi)手店的青睞。包括inthePARK、Arrits、MDC、ESHU等十四家買(mǎi)手店將extra one囊括其中。
4M36 講述人和衣服最初始的關(guān)系
ZUCZUG 4M36 2018秋冬形象廣告片
ZUCZUG 4M36，ZUCZUG旗下子品牌，2018年創(chuàng)立于上海。
ZUCZUG 4M36 的logo來(lái)自于服裝最常見(jiàn)的信息——尺碼。尺碼代表了穿衣服的基本需求，是人和衣服最初始的關(guān)系。ZUCZUG 4M36 圍繞日常穿著，用色彩、面料、裁剪，描述關(guān)于衣服的基本和質(zhì)感。
ZUCZUG 4M36通過(guò)素然現(xiàn)有零售渠道售賣(mài)，同時(shí)開(kāi)拓線上銷(xiāo)售，探索新零售的發(fā)展道路。
inthePARK 這個(gè)公園酷極了
inthePARK是一個(gè)具創(chuàng)新概念的買(mǎi)手店，成立于2018年。立足于當(dāng)下年輕人的生活狀態(tài)，以公共、平等、開(kāi)放為理念，in the PARK是容納時(shí)尚零售、藝術(shù)展覽、社交活動(dòng)等多種功能的場(chǎng)所，呈現(xiàn)更新更具當(dāng)代審美的零售形式。
inthePARK精選高品質(zhì)并具設(shè)計(jì)感的商品，同時(shí)關(guān)注當(dāng)下具有特質(zhì)和潛力的設(shè)計(jì)師、藝術(shù)家及團(tuán)體，以不同維度的合作豐富商品的形態(tài)。inthePARK的理念也延伸到陳列裝置、空間設(shè)計(jì)及產(chǎn)品上的合作。2017年夏天，inthePARK特邀藝術(shù)家金寧寧成為公園首位合作藝術(shù)家，聯(lián)合創(chuàng)作inthePARK第一期主題形象，并首次推出全球限量版藝術(shù)商品，以及特別繪制的整面涂鴉墻壁與裝置作品。
店內(nèi)一角，由金寧寧創(chuàng)作的涂鴉作品鋪滿整面墻壁
2017年首家門(mén)店于上海K11開(kāi)幕，2018年12月上海安福路店也即將開(kāi)幕。基于素然的整合資源，inthePARK與獨(dú)立設(shè)計(jì)師達(dá)成更深入緊密的合作，19春夏與設(shè)計(jì)師Andrea Jiapei Li達(dá)成獨(dú)家合作，包含了從商品開(kāi)發(fā)至獨(dú)家發(fā)售的全程深入合作，令人期待。
運(yùn)營(yíng)風(fēng)格穩(wěn)健的素然在完成這一輪品牌轉(zhuǎn)型后，并沒(méi)有盲目擴(kuò)張，自進(jìn)入多品牌階段后，甚至還有所回調(diào)。新的獨(dú)立品牌不斷拓展新渠道和新客群，在獨(dú)立品牌門(mén)店中接待的相當(dāng)比例顧客，甚至原先并不知道素然或素然與獨(dú)立品牌的關(guān)聯(lián)，客觀上證明了市場(chǎng)的多樣性及無(wú)限潛力，值得被不斷挖掘。
klee klee之于環(huán)保，An Ko Rau之于運(yùn)動(dòng)，WHM之于設(shè)計(jì)，extra one之于包袋品類(lèi)，4M36之于基本質(zhì)感，inthePARK之于買(mǎi)手店——更多元的產(chǎn)品供應(yīng)，更廣的覆蓋人群，更立體的銷(xiāo)售渠道，有別于ZUCZUG原有渠道又與之形成了相輔相成、同步更新的關(guān)系，加上天貓和官網(wǎng)等電商平臺(tái)，這些構(gòu)成了素然多元化發(fā)展的豐富內(nèi)容。王一揚(yáng)認(rèn)為素然是一個(gè)瞄準(zhǔn)未來(lái)的公司，黃志鋒認(rèn)為素然在夯實(shí)多品牌的基礎(chǔ)后，2018-2019會(huì)有較為良性的增長(zhǎng)，要像一個(gè)有機(jī)的生命體一樣，在不同階段去完成不同的事。
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