國漫力作《新神榜：哪吒重生》的春節熱映讓經典哪吒IP又火了一把，其獨特的東方朋克美學藝術更是開啟了一條全新的國漫風格之路。而與之相關的另一領域，也有一個品牌吸引了眾多關注目光，那就是適時推出了《新神榜：哪吒重生》聯名款的輕奢潮童品牌Outride越也。
跨界合作雖然不是新鮮事，但真正深入產品側的跨界創新卻仍不多見。Outride越也很早便發現了《新神榜：哪吒重生》作為新風格國漫的蓬勃潛力和獨特意義，選擇與《新神榜：哪吒重生》推出聯名款童裝新品不僅將東方朋克視覺風格帶向童裝設計，更以別具一格的剪裁和設計造型為童裝注入“勇敢、堅毅、自信、智慧”的“少年力”精神，讓輕奢潮童服飾有了煥然一新的形象。《新神榜：哪吒重生》聯名童裝的熱賣再次證明了IP合作“1+1>2”的營銷效果，同時也充分體現出創新才是品牌發展的靈魂，符合時代特色、用戶需求的創新，更是品牌破圈而出、站上高位的訣要。
Outride越也 × 《新神榜：哪吒重生》聯名款熱賣
經營思維決定品牌高度
2016 年我國童裝市場規模已達1450億，而消費升級浪潮和二胎政策紅利顯現的雙重效應，更是進一步促進童裝產業發展走上快車道，越來越多的童裝品牌開始褪去傳統的粗放式經營思維，向精細化經營轉變。越也也是其中之一。
在越也看來，經營理念就像品牌發展的指南針，決定并影響著品牌的未來。不論是從傳統的批發思維向新零售策略轉型，還是從單品思維到商品矩陣的結構化商品策略轉換，乃至從客戶運營到客群運營再到用戶生態的全維度渠道模式升級，創新力必須全面滲透才能真正帶來品牌發展的量變到質變。對單個品牌如此，對國產童裝市場也是一樣。運營思維的全面升級，才是產業模式升級的根本。
這也是越也率先提出輕奢潮童概念的原因之一。擺脫舊式童裝單一、死板的風格框架，順應新一代青少年表達自我、展現個性的需要和年輕家長們的時尚審美標準，輕奢潮童風格預示著品牌從定位、產品到用戶層、經營渠道的全面創新轉型。越也希望這樣的轉型發展能開辟出國產童裝發展新模式同時，也能更快地將國內童裝產業向國際化標準靠攏，真正做出屬于中國自己特色的輕奢潮童優品。
Outride越也 × 《新神榜：哪吒重生》聯名款熱賣
品牌化是創新力的集中體現
作為進入童裝領域超過20年的品牌，越也可以說經歷了國產童裝的各個發展時代。早期的批發零售階段，越也便積累起覆蓋全國的經營網絡，隨著二胎政策紅利的爆發，2016年越也開始啟動品牌戰略轉型。比如在杭州成立訂貨中心，進一步規范供給端產業鏈結構；推出了第六代店鋪形象，以更具風格化的店鋪視覺重塑品牌基調；與國際IP snoopy史努比跨界聯名，參與童裝時裝周等等。
2020年，順應國產童裝市場的進階式成長，越也正式邁進品牌化升級進程，以精細化運營策略全方位發力創新。越也的品牌化升級覆蓋了產品、渠道、傳播、品牌差異化四個層面，以創新力為驅動，深層次構建以“輕奢潮童”為核心的品牌產業結構。此次與《新神榜：哪吒重生》的聯名，就是其品牌化戰略創新的良好體現，借助經典影視IP的熱度、影響和新媒體營銷戰略，加速線上線下的流量獲取，讓越也“輕奢潮童”的形象真正突破圈層，鮮明、深刻起來。
Outride越也 2021春夏款即將上線
從單一產品到著裝方案
作為品牌化戰略的一大基石，商品策略的創新是越也十分看重的。過去的童裝市場，缺少特色化風格同時，單一的產品功能也僅僅只局限在穿著層面。而如今，隨著家庭經濟水平和家長受教育程度的提升，童裝除了增加了時尚潮酷風格、表達展現個性等功能性需求外，整體服裝的搭配、不同場合服裝的屬性等附加需求也越來越多地顯現出來。
目前，越也已擁有ANMO安墨、Sotuoia素睞、BAT跋特等支線產品建立起的品牌矩陣，全面滿足清新文藝、戶外運動、都市休閑、名媛經典等不同風格的童裝消費需要。越也的輕奢潮童定位也早已不再瞄向單純的童裝風格，而是提出了一整套以時尚潮酷風格為核心的青少年著裝方案，從單品思維向結構化商品矩陣模式靠攏，從商業企劃、美學設計、色彩搭配等方面多維創新，為不同年齡、不同風格的青少年提供滿足不同場景需要的完備穿著搭配選擇。
以越也即將推出的2021春夏款新品為例，少年力仍是貫徹核心的主題，色彩上則更多向國際潮流配色趨勢貼近，撞色、混搭、亮色點綴等細節配色處理，展現輕奢潮童風格同時，也張揚出獨特的個性色彩。造型創意上，越也則廣泛從青少年喜愛的動漫、音樂、游戲各領域攝取靈感，趨向國際大牌化的廓形美學，滿足日常穿著功能性需要基礎上，也充滿展現出屬于青少年的蓬勃活力。
Outride越也 × 《新神榜：哪吒重生》聯名款熱賣
觸探未來童裝產業發展生態
2019年越也推出了第六代店鋪形象，真正從零售終端開啟了品牌的戰略創新。未來越也將更多開啟渠道合作的創新融合模式，除定點店、專賣店、形象店等面向不同渠道的功能店外，還會積極與當地潮流買手店合作，抓住零售終端的入口，將輕奢潮童的風格化形象真正傳遞開來，為國產高端時尚童裝設立品牌標桿。
與此同時，越也也將深入布局新媒體戰略，從傳播角度實現品牌營銷的創新，并逐步進駐一二線高端購物中心、商場百貨系統，讓越也輕奢潮童的形象能夠得到更廣泛地下沉。
從經營思維到品牌化升級，從商品策略到渠道轉型，越也正在以創新為核心生產力全面助力品牌的發展成長，深入新零售業態，構建國產輕奢潮童品牌的嶄新產業模式。《新神榜：哪吒重生》的成功聯名熱賣，既體現出越也對消費趨勢和偏好的敏銳掌控，也充分驗證了其作為輕奢潮童領導品牌的雄厚實力。未來，越也將繼續秉持持續創新的品牌內核，加速品牌化升級，為青少年兒童輸出時尚、潮酷的多元風格著裝方案同時，也真正助推國產童裝產業向完善化、國際化躍進。
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