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延續(xù)品牌內(nèi)核 重塑美式風(fēng)格
年輕化是一個(gè)不斷延展的過(guò)程，2020年7月，堡獅龍自加入非凡中國(guó)集團(tuán)以來(lái)，在集團(tuán)主席李寧先生及其團(tuán)隊(duì)操刀，通過(guò)對(duì)青年文化多角度、多層次的探索，逐步解析當(dāng)代青年的生活態(tài)度，對(duì)年輕人特質(zhì)有了全方位的深入理解，以美式街頭潮流風(fēng)格開(kāi)啟品牌bossini.X全新定位。
bossini.X對(duì)X青年的界定是，他們?cè)谏罾镒栽谟巫撸裱瓋?nèi)心想法，追求隨心的酷爽，音樂(lè)和運(yùn)動(dòng)是他們永恒的治愈公式，基于對(duì)X青年的特征，bossini.X將其作為品牌年輕化與品牌細(xì)分的重要指引，并于今年7月，正式推出“SHINE YOUR XTREET”概念進(jìn)一步明確了品牌的價(jià)值觀和視覺(jué)形象，堅(jiān)守REAL的潮流態(tài)度，提倡自由隨性的生活方式，結(jié)合音樂(lè)的情緒表達(dá)，創(chuàng)造品牌獨(dú)特新穎的潮流文化內(nèi)容，展現(xiàn)青年人獨(dú)立創(chuàng)新，打破常規(guī)，享受當(dāng)下，擁護(hù)熱愛(ài)的多元生活。
加州公路之旅 開(kāi)啟全新章程
品牌重塑不僅僅是披上“年輕”的外衣，而是將品牌核心內(nèi)涵真正落地到產(chǎn)品本身。圍繞品牌DNA中的“音樂(lè)+運(yùn)動(dòng)”元素，bossini.X 2023春夏發(fā)布會(huì)以「加州公路之旅」California Road Trip為創(chuàng)意主題，沿著太平洋一號(hào)公路，從北至南的自駕旅行作為創(chuàng)作背景，對(duì)加州自然風(fēng)貌進(jìn)行拆解組合，呈現(xiàn)出別樣的西海岸風(fēng)味。
整體而言，本次訂貨會(huì)是一個(gè)大膽的設(shè)計(jì)，在經(jīng)過(guò)深思熟慮之后，開(kāi)創(chuàng)性將秀場(chǎng)選在深圳李寧中心，200位觀秀嘉賓共同來(lái)到“加州日落大道”，與bossini.X一起體驗(yàn)熱情愉悅的夏日時(shí)刻。
從加州落日的變幻中獲得靈感，本次秀場(chǎng)利用色彩變幻與材質(zhì)交疊巧妙還原太平洋一號(hào)公路，35位秀場(chǎng)模特用充滿神秘感的頭套包裹，在夕陽(yáng)余暉下，身著2023春夏系列踏著音樂(lè)的節(jié)奏而來(lái)。春夏系列根據(jù)途徑城市分為四大主題：舊金山唐人街新年之旅（San Francisco Chinatown New Year Collection），圣荷西春季常青藤名校之旅（San Jose Ivy League Collection），洛杉磯暑假娛樂(lè)之旅（Los Angeles Entertainment Summer Break Collection ），圣地哥戶外探險(xiǎn)之旅（San Diego Safari Adventure Collection）。
本季春夏大秀將加州西海岸風(fēng)格表達(dá)得淋漓盡致，無(wú)論是色彩、剪裁上的大膽創(chuàng)新，亦或是豐富的產(chǎn)品品類均呈現(xiàn)出品牌重塑的無(wú)限活力，由此展開(kāi)品牌年輕化的全新篇章，標(biāo)志著bossini.X邁入全新的時(shí)代，致力于打造出大眾的，美式街頭潮流服飾品牌，為自己和更多人開(kāi)拓出全新的道路，一同閃耀前行。
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