這個十月，周大生的步子邁得有點“野”！攜手亞太區(qū)一線品牌營銷文娛集團， 與「W」野狗跨界合作，聯合研發(fā)自帶“福氣”的人氣產品生財野符，強勢登陸年輕潮人聚集地上海潮博會，在品牌聯名圈掀起一波熱潮！在潮流文化盛行的當下，看「野生大周」潮流icon如何走進年輕人的心。
品牌聯動 敢當珠寶行業(yè)“弄潮兒”
一個是立于國潮，敢于弄潮的國民珠寶品牌，一個是天馬行空的潮流藝術廣告創(chuàng)意者。「野」，是W的核心IP，用特立獨行的“野”態(tài)度助力周大生年輕化；「大生」，作為周大生的品牌名，則能有效拉近品牌與年輕消費者之間的距離。
好品牌之間的聯動可以發(fā)揮1+1＞2的效果，就像此次W與周大生強強聯合，以「野生大周」為核心主題展開，為珠寶行業(yè)帶來了別開生面的花式營銷，在消費者面前展現了傳統(tǒng)珠寶品牌周大生的新鮮一面：潮流。
接下來，看W+周大生「野生大周」如何打造潮流的“金”致靈魂。
生財野符 用新語境溝通新生代
今年“佛系”、“寺廟上香”文學在社交平臺熱度居高不下，周大生與W敏銳地捕捉到年輕消費者的情緒消費經濟新風向。從周大生品牌“因愛而美，為愛而生”的品牌理念出發(fā)，以祝福為核心理念，并賦予產品“野”的潮流屬性，聯合打造潮流單品——生財野符。
在產品理念上，生財野符有“符”氣，更有財氣與福氣。深挖W+周大生二者品牌內核強關聯，賦予生財野符送來祝福的產品故事，吸引年輕消費者成為有“符”之人。在產品造型上，生財野符以骨頭形象為造型，足金材質打造，致敬反對平庸無趣的硬骨頭！將「野生大周」的概念具象化，使得W公司“野狗”的品牌印象與周大生品牌黃金產品形成強記憶，明確生財野符=W+周大生這一產品印象。
產品創(chuàng)新精準觸達新潮Z世代
基于新洞察，研發(fā)新產品，策劃新思路，觸達新人群。
生財野符，只是周大生觸達新人群戰(zhàn)略的其中一步。為了更好的通過產品與新世代人群溝通，生財野符還有另一個特別身份：打開年輕潮流基地的鑰匙。
10月12日至10月15日，W+周大生「野生大周」重磅登陸T&ARTCON上海潮博會。此次潮博會聚焦了潮流藝術、潮酷廠牌、潮流市集以及車澈、李晨、麥克老徐等知名潮流人士、上百位時尚潮流博主等潮流元素，旨在打造出年輕人新的的潮流生活IP。
W與周大生「野生大周」展覽位于中國船舶館B44號展位，巨型生財野符標志引發(fā)現場游客自發(fā)打卡并分享到社交媒體宣傳，顯著的「野生大周」主題引發(fā)解讀與關注——野生大周，周大生野。正讀倒讀皆成章句，細節(jié)之處也體現著周大生對潮流概念的用心和巧思。不少現場游客紛紛表示贊嘆，對國貨周大生有了全新認知，并主動了解品牌文化并分享小紅書等社交平臺，實現周大生與潮流消費者的雙向奔赴。
「野生大周」展覽通過誠邀有“符”之人，現場品鑒生財野符、和平精英聯名款、子品牌DC單品、FIRST系列等產品。其中，周大生firstx《和平精英》的跨次元聯名合作產品在此次展會中備受關注，將玩家熟知的“空投箱”、“八倍鏡”、“三級頭”、“三級包”四件經典裝備打造成黃金轉運珠配飾。利用新式電黑工藝，表面電鍍黑銠曲線，強化視覺層次，造型立體真實，營造個性炫酷氛圍。搭配專屬空投箱禮盒，特種兵證等周邊好禮贈送，將每一位精英玩家的期待值拉滿！
子品牌DC產品同期也登上潮流帶貨達人李晨直播間，在潮博會期間線上線下并行發(fā)力，吸引潮流圈層，為雙十一蓄能。在興趣消費成為流行趨勢的今天，通過對潮流圈層人群的精準觸達，W＋周大生「野生大周」不僅拓展了消費者對周大生的品牌認知，還達到了賦能銷售的喜人效果。知名營銷靈感平臺廣告門、數英網也為此次活動進行了深度解讀，專訪W公司野狗頭子李三水與互聯天下總經理郭晉，共同探討此次W＋周大生「野生大周」合作的創(chuàng)意及老牌國貨的出圈命門。
產品力是品牌的武器，真誠是與消費者之間的粘合劑。在珠寶行業(yè)競爭越發(fā)激烈的市場環(huán)境下，各品牌都在“搶占”消費者，而周大生憑實力“贏得”消費者的關注。9月份以來，周大生聯動和平精英、衛(wèi)龍等知名IP主動走入年輕興趣圈層，讓消費者看到品牌的尊重與真誠。聚焦新世代人群，用心打造消費者喜愛的產品，真誠的營銷手段與消費者建立對話溝通，才能真正俘獲年輕消費者的心。
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