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「上海，2024年1月29日 —— 由尚交所(Fashion Exchange)制作的《2023全球時(shí)尚IP白皮書(shū)》，與聯(lián)合第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心(CBNData)制作的《2023全球時(shí)尚IP榜》正式發(fā)布。這是雙方繼2019年首度攜手以來(lái)，連續(xù)第5年聯(lián)合發(fā)布聚焦全球時(shí)尚IP在中國(guó)市場(chǎng)綜合表現(xiàn)排名與年度發(fā)展趨勢(shì)的專業(yè)榜單。」

2023年，全球經(jīng)濟(jì)恢復(fù)不及預(yù)期。增長(zhǎng)放緩，持續(xù)的通脹與地緣政治壓力、交流與沖突并行、社會(huì)經(jīng)濟(jì)矛盾凸顯等一系列復(fù)雜形勢(shì)，讓「不確定」與「不穩(wěn)定」成為后疫情時(shí)代全球發(fā)展的確定性符號(hào)。加之消費(fèi)者回歸理性，消費(fèi)分級(jí)化趨勢(shì)明顯，讓全球品牌和企業(yè)倍感焦慮。面對(duì)存量競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代，品牌和企業(yè)需要真正以長(zhǎng)期主義和價(jià)值引領(lǐng)的眼光來(lái)制定發(fā)展方向與戰(zhàn)略。中國(guó)市場(chǎng)強(qiáng)大、持久的吸引力，也促使將中國(guó)市場(chǎng)作為重要發(fā)展區(qū)域的全球品牌和企業(yè)更新認(rèn)知、切換視角，發(fā)現(xiàn)新的增量與增長(zhǎng)點(diǎn)，以新的戰(zhàn)略布局與行動(dòng)計(jì)劃，抵達(dá)消費(fèi)的「新大陸」。

作為全球時(shí)尚IP合作和創(chuàng)新平臺(tái)，尚交所在2017年提出“時(shí)尚IP”的概念，開(kāi)創(chuàng)了以「時(shí)尚IP賦能新商業(yè)」為核心理念的品牌聯(lián)名、跨界合作體系，為各行各業(yè)的品牌打造以產(chǎn)品創(chuàng)新為核心的，具有廣泛影響力的合作項(xiàng)目與事件。尚交所是品牌聯(lián)名與跨界合作這一模式的觀察者，也是幫助品牌和企業(yè)通過(guò)聯(lián)名與跨界合作完成產(chǎn)品創(chuàng)新、營(yíng)銷整合、渠道拓展與品牌升級(jí)的推動(dòng)者。

2023《全球時(shí)尚IP榜》 FASHION IP 100 基于尚交所指數(shù)(FX INDEX)數(shù)據(jù)評(píng)估體系以及阿里平臺(tái)線上消費(fèi)數(shù)據(jù)，綜合「CBNData消費(fèi)影響力」、「微博、小紅書(shū)、抖音三大主流社交媒體平臺(tái)人氣」，以及「百度搜索引擎熱度」三個(gè)維度，對(duì)全球近400個(gè)時(shí)尚IP進(jìn)行量化評(píng)估，最終選出2023年度在中國(guó)市場(chǎng)綜合表現(xiàn)出色的100個(gè)時(shí)尚IP。在今年的榜單中可以看到:

• 總榜TOP10再次經(jīng)歷“大換血”。2023年榜單迎來(lái)5位「新王登基」，MAISON MARGIELA、王嘉爾(TEAM WANG design)、Y-3、草間彌生、Acne Studios，5個(gè)時(shí)尚IP首次進(jìn)入榜單TOP10。其中，MAISON MARGIELA、Y-3和草間彌生已連續(xù)5年上榜;王嘉爾(TEAM WANG design)和Acne Studios則同在2021年上榜，并保持排名逐年上升。

       • FOG蟬聯(lián)總榜榜首，白敬亭躋身亞洲時(shí)尚IP第一位。連續(xù)5年上榜并保持排名逐年上升的FEAR OF GOD，繼2022年之后再度奪得榜首寶座，并創(chuàng)下包括榜首在內(nèi)的4項(xiàng)蟬聯(lián)紀(jì)錄 —— 總榜北美洲時(shí)尚IP TOP1，總榜美國(guó)時(shí)尚IP TOP1，總榜消費(fèi)指數(shù)排名TOP1。白敬亭(Goodbai)在2022年首次上榜即位列前十，2023年排名再度上升至總榜第2的高位，一舉成為2023年總榜亞洲時(shí)尚IP TOP1，表現(xiàn)亮眼。

• 新上榜時(shí)尚IP占總榜35%，為5年來(lái)最高占比。2023年共有35個(gè)新上榜(新晉與重回)的時(shí)尚IP，包括Matthew M. Williams、樸宰范、ATTEMPT、MSCHF等，其中分別有26個(gè)設(shè)計(jì)師/設(shè)計(jì)師品牌、7位明星主理人和2位藝術(shù)家，意見(jiàn)領(lǐng)袖在2023年無(wú)新晉上榜。值得注意的是，包括DIESEL、Mugler、Blumarine、Courrèges等在內(nèi)的多個(gè)“老牌”時(shí)尚IP都在2023年首次上榜，重返時(shí)尚中心。

• 值得關(guān)注的「歷史紀(jì)錄」。陳冠希主理品牌CLOT連續(xù)5年上榜，并連續(xù)5年蟬聯(lián)總榜中國(guó)設(shè)計(jì)師/設(shè)計(jì)師品牌類時(shí)尚IP TOP1，是榜單發(fā)布以來(lái)TOP1相關(guān)蟬聯(lián)紀(jì)錄的最高保持者。此外，首次躋身總榜前十的草間彌生，打破KAWS的蟬聯(lián)紀(jì)錄成為總榜藝術(shù)家類時(shí)尚IP TOP1，她也是榜單發(fā)布5年來(lái)TOP10中最高齡的在世時(shí)尚IP。

尚交所《全球時(shí)尚IP榜》的100個(gè)席位從2021年開(kāi)始，由北美洲、歐洲和亞洲三分“天下”。從地區(qū)來(lái)看:

• 北美、歐洲占比反彈，亞洲首次占比下滑。2023年，北美洲結(jié)束時(shí)尚IP占比下降的趨勢(shì)，首次迎來(lái)占比增長(zhǎng);歐洲同樣在2023年增勢(shì)強(qiáng)勁。反觀自榜單發(fā)布以來(lái)上榜時(shí)尚IP占比持續(xù)增長(zhǎng)的亞洲，在2023年首次出現(xiàn)占比下降，回落至接近2021年占比狀態(tài)。

• 歐洲時(shí)尚IP數(shù)量整體回升，亞洲保持上位圈占比領(lǐng)跑。總榜中歐洲時(shí)尚IP呈上升趨勢(shì)、新晉及重回榜單的數(shù)量占比皆同比增長(zhǎng)，同時(shí)呈排名下降趨勢(shì)的時(shí)尚IP數(shù)量大幅減少，整體價(jià)值回升。值得注意的是，在2023年總榜TOP10中來(lái)自亞洲和歐洲的時(shí)尚IP占比首次超過(guò)北美洲，三大洲分別占50%、30%和20%。

2023年上榜的時(shí)尚IP來(lái)自12個(gè)國(guó)家，除美國(guó)、日本、意大利、英國(guó)、加拿大、瑞典和比利時(shí)的時(shí)尚IP占比呈上升態(tài)勢(shì)之外，其余5個(gè)國(guó)家的占比均為持平或下降。從國(guó)家來(lái)看:

• 意大利突出重圍。在2023年新上榜的35個(gè)時(shí)尚IP中，美國(guó)、中國(guó)和意大利最多，分別有13個(gè)、6個(gè)和5個(gè)。在歐洲區(qū)域，意大利也首次超過(guò)英國(guó)、瑞典等其他國(guó)家，成為占比排名第二的國(guó)家，僅次于法國(guó)。值得注意的是，3個(gè)來(lái)自意大利的DIESEL、STONE ISLAND、BLUMARINE“老牌”時(shí)尚IP首次上榜。

• 以中、美、日為核心的時(shí)尚影響力已經(jīng)形成。2023年共有36個(gè)時(shí)尚IP連續(xù)5年上榜，其中14個(gè)來(lái)自美國(guó)、11個(gè)來(lái)自日本、4個(gè)來(lái)自中國(guó)，其余7個(gè)則分別來(lái)自德國(guó)、韓國(guó)、法國(guó)、加拿大和英國(guó)。從2023年總榜上位圈(TOP30)占比情況來(lái)看，美國(guó)仍然是占比最大的國(guó)家，中國(guó)則首次超過(guò)日本，成為上位圈占比排名第二的國(guó)家。

尚交所《2023全球時(shí)尚IP白皮書(shū)》是繼2022年“舊世界和新大陸:中國(guó)時(shí)尚消費(fèi)”(THE FUTURE: FASHION MATTERS)主題系列的第二冊(cè)，在變化復(fù)雜、波動(dòng)周期中持續(xù)對(duì)中國(guó)的消費(fèi)變化、全球品牌聯(lián)名與跨界合作、行業(yè)創(chuàng)新案例與趨勢(shì)發(fā)展進(jìn)行觀察和思考，通過(guò)對(duì)2023年中國(guó)時(shí)尚消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)生的“大”事件與“小”變化的梳理和總結(jié)，與品牌與企業(yè)共同摸索未來(lái)存量破局的可行性路徑:

• 關(guān)于2023中國(guó)消費(fèi)的5個(gè)問(wèn)題:在市場(chǎng)趨勢(shì)方面，尚交所發(fā)起面向行業(yè)領(lǐng)袖、品牌高管及專業(yè)人士的“2023中國(guó)消費(fèi)5問(wèn)”訪談，邀請(qǐng)中歐國(guó)際工商學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)教授王高、OATLY大中華區(qū)總裁David Zhang、ECCO大中華區(qū)總經(jīng)理董江白、逸仙集團(tuán)CMO孫蕾、NPC主理人李晨nic、ROARINGWILD主理人BG，圍繞“2023年重要消費(fèi)市場(chǎng)變化”、“年度詞總結(jié)”、“2024機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)”、“未來(lái)創(chuàng)新與跨界合作”、“如何抵達(dá)中國(guó)消費(fèi)新大陸”輸出洞見(jiàn)與趨勢(shì)研判。同時(shí)，尚交所也聚焦AIGC與ESG兩個(gè)2023年重要話題在品牌營(yíng)銷、產(chǎn)品創(chuàng)新、時(shí)尚趨勢(shì)與革新等方面的發(fā)展和應(yīng)用，為企業(yè)面對(duì)技術(shù)變革、社會(huì)變革重新思考“生產(chǎn)、使用資源的方式”、“創(chuàng)新路徑”以及“企業(yè)永續(xù)發(fā)展”等問(wèn)題時(shí)提供思路。

• 關(guān)于2023年7個(gè)行業(yè)的洞察與思考:在商業(yè)發(fā)展方面，尚交所重點(diǎn)觀察和梳理了包括奢侈品、服飾、鞋履、運(yùn)動(dòng)、戶外、食品飲料、酒水在內(nèi)的7個(gè)行業(yè)在2023年的發(fā)展概況與困境，通過(guò)淺析各行業(yè)中在品牌與銷售雙增長(zhǎng)方面表現(xiàn)出色的品牌的策略與行動(dòng)，嘗試對(duì)2024年的增長(zhǎng)之道作出提煉與展望，為有需要借助時(shí)尚設(shè)計(jì)之力存量破局的品牌和企業(yè)提供指引。當(dāng)中既包括像Louis Vuitton、優(yōu)衣庫(kù)、Moncler、adidas、The North Face等“跨界合作的長(zhǎng)期主義者”，也有搭上“聯(lián)名經(jīng)濟(jì)”快車獲得高增長(zhǎng)的瑞幸咖啡、茅臺(tái)、喜茶;有通過(guò)多元品牌聯(lián)名打開(kāi)新增量的UGG、Crocs、Birkenstock，也有以時(shí)尚為方法助力品牌高端化轉(zhuǎn)型、消費(fèi)者客群拓新的青島啤酒、奔富、Salomon、安踏等。

       • 10個(gè)2023年度最佳跨界聯(lián)名合作:在實(shí)踐案例方面，自2022年起，尚交所以每個(gè)季度為單元，對(duì)全球范圍內(nèi)已發(fā)生的跨界聯(lián)名合作項(xiàng)目進(jìn)行梳理與解讀，盤點(diǎn)那些在創(chuàng)意設(shè)計(jì)、價(jià)值創(chuàng)造、客戶體驗(yàn)、傳播推廣、結(jié)果實(shí)現(xiàn)等方面表現(xiàn)出色的案例，并持續(xù)至今。據(jù)尚交所不完全統(tǒng)計(jì)，2023年度全球有超過(guò)1058個(gè)聯(lián)名企劃受到中國(guó)消費(fèi)者及媒體的廣泛關(guān)注，通過(guò)以上維度的綜合考量，甄選出10個(gè)2023年在中國(guó)市場(chǎng)上表現(xiàn)優(yōu)異的項(xiàng)目作為“2023年度最佳跨界聯(lián)名合作”案例，旨在表彰年度最有影響力、代表性并在創(chuàng)意與商業(yè)上通過(guò)創(chuàng)新與突破獲得成功的跨界聯(lián)名合作項(xiàng)目，覆蓋了奢侈品、服飾、鞋履、運(yùn)動(dòng)戶外、食品飲料、酒水等行業(yè)以及電影等文化產(chǎn)品。從必需品到可選品，從大眾消費(fèi)品到奢侈品，從物質(zhì)消費(fèi)到精神消費(fèi)，不分層級(jí)，均有涉獵。它們都有各自值得行業(yè)借鑒的價(jià)值亮點(diǎn)與行動(dòng)邏輯，尚交所通過(guò)對(duì)這10個(gè)年度案例的淺析，冀望對(duì)跨界聯(lián)名合作企劃有需求的品牌和企業(yè)提供在戰(zhàn)略決策、時(shí)尚IP(合作設(shè)計(jì)師/藝術(shù)家)選擇、概念企劃、營(yíng)銷推廣、渠道合作、消費(fèi)者體驗(yàn)等維度的參考。“其意義不在于試圖彰顯入選的案例是多么的“成功”，而是要為身處中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)巨變環(huán)境中的各個(gè)品牌提供一些不同行業(yè)在“創(chuàng)新”與“破局”方面的具體做法，經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)。”迅馳時(shí)尚、尚交所創(chuàng)始人兼CEO方濤表示。

關(guān)于尚交所

尚交所(Fashion Exchange)是一家全球化的時(shí)尚IP合作和創(chuàng)新平臺(tái)。2017年，尚交所首個(gè)提出“時(shí)尚 IP”概念，開(kāi)創(chuàng)了以「時(shí)尚 IP 賦能新商業(yè)」為核心的品牌聯(lián)名與跨界合作模式。目前，尚交所已成功推出了包括FILA FUSION x TEAM WANG design、Absolut x SR_A、Alexander Wang x 麥當(dāng)勞、 ANGEL CHEN x H&M、Superdry x Clottee、Karl Lagerfeld x 青島啤酒、Mizuno x 空山基、ANGEL CHEN x Canada Goose、太 平 鳥(niǎo) x 上 海 鳳 凰、樂(lè) 町 x 大 白 兔、Alexander Wang x VIVO、ANTA x Opening Ceremony、波司登 x 瑪莎拉蒂、易烊千璽 x RIMOWA等多個(gè)聯(lián)名合作項(xiàng)目。自2019年開(kāi)始，尚交所聯(lián)合第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心(CBNData)連續(xù)5年發(fā)布了聚焦全球時(shí)尚 IP在中國(guó)市場(chǎng)綜合表現(xiàn)排名的專業(yè)榜單——《全球時(shí)尚 IP 榜》FASHION IP 100，以及由尚交所獨(dú)立發(fā)布的旨在向公眾普及時(shí)尚IP與全球時(shí)尚消費(fèi)新趨勢(shì)，新變化與新實(shí)踐的《全球時(shí)尚IP白皮書(shū)》。