每周一個(gè)好點(diǎn)子——把購物網(wǎng)站做的像旗艦店一樣
上周在清華旁聽了Gucci亞太區(qū)總裁鄧小姐的公開課，除了感覺回到校園真好之外，這位傳奇人物的很多直言讓我收獲很多（順便說，其實(shí)喜歡時(shí)尚的人都可以去聽這個(gè)公開課系列，當(dāng)場不乏很多北服學(xué)生老師）。其中有一個(gè)問題讓我思考很久，當(dāng)有人問到她對網(wǎng)絡(luò)購物的看法時(shí)，她說雖然Gucci集團(tuán)很看重網(wǎng)絡(luò)這塊，但她自己卻并不贊同網(wǎng)絡(luò)購物，因?yàn)槟菢訒?huì)沒有奢侈品的感覺，沒有那種在奢侈品店中購物的感覺。
奢侈品店是什么感覺，看的見摸得著這些網(wǎng)絡(luò)肯定比不了，其他主要就是服務(wù)，關(guān)懷備至的服務(wù)，把你的想法轉(zhuǎn)化成購買力，想你所想，即使一樣的東西，也讓你覺得這里的就是比其他地方好，這一點(diǎn)Net-a-porter在嘗試了。Net-a-porter 最近在其網(wǎng)站上推出了一家專門的粗斜紋布精品店，這家精品店按照石洗、織物類型、腰高、輪廓及體型對粗斜紋布進(jìn)行分類，并為客戶提供按照顏色或設(shè)計(jì)師進(jìn)行購買的選擇。而且Net-a-porter在打造這家精品店時(shí)考慮到了三種不同類型的客戶：“了解品牌并且只關(guān)心合身程度”的客戶；追求靈感及新潮的客戶以及希望在尺寸及合身程度上“獲得幫助”的客戶。看，多貼心，雖然不能親手?jǐn)v扶您幫你挑衣服，可能想的人家都想了，就差再安排一個(gè)免費(fèi)裁褲腳的了。
不吐不快 跨界，誰為你買單
不得不承認(rèn)，第一波吃螃蟹玩跨界的確實(shí)賺錢了，可以說名利雙收，可如今跨界是越來越多，沒跨過界就好像不是成年人一樣，噱頭實(shí)在大于實(shí)質(zhì)。說你好聽是跨界，說你不好聽無非是兩個(gè)人合伙騙顧客口袋的錢，但錢可以給你，麻煩你用點(diǎn)心。
看雜志，說康泰納什家居然貼牌賣起了鍋碗瓢盆，真是給自己臉上摸屎，拜托這么大的公司，難道就想不出什么樣的跨界好賣嗎？雜志也提到了Monocle，但是絕對是正面教材，因?yàn)镸onocle的合作每次都能賣出去，好像最新推出的Monocle x Hiroshi Tsubouchi拖鞋，要2700塊人民幣，可每每這樣看著讓你不理解又天價(jià)的東西，最后都是以脫銷告終，究竟為什么？
其一，兩個(gè)牌子合作，一定有一個(gè)是那種專門給敗家子準(zhǔn)備的，好像跟CDG的合作，基本沒見哪次滯銷了，畢竟舍得花一千大洋買件老頭衫的主，誰也不是過日子的貨。于是，就算CDG跟H&M這樣的合作，買家也會(huì)一邊買一邊喊爽，賤氣的不行。再看看10 corso como剛剛和Lacoste的合作，雖然有人愛有人恨，可不等你罵，東西早就分沒了，想想去10 corso como逛得誰會(huì)心疼錢是什么東西。翻回Monocle的案例，無疑它自身就是那個(gè)敗家子，它的顧客基本都是有錢燒的，270塊和2700塊在他們眼里沒有區(qū)別，因此要是妄想班尼路和美邦合作，能賣出好價(jià)錢，也是白日夢，穿班尼路的有多少在乎還跨不跨界。
其二，跨界這東西，一次足矣，兩次有點(diǎn)多，就好像結(jié)婚，洞房花燭夜最美，第二天那就該過日子了。好像+J，賣斷貨的恐怕只有第一季的貨，到如今，都已經(jīng)開始打折銷售了。這不是說Jil Sander沒有魅力，而且沒有新鮮感了，不信明天它跟Me&City合作一次，一樣暢銷。而被贊揚(yáng)的Monocle顯然得道，每次合作從不重樣，而且每次的合作對象也讓人感覺新鮮。所以說，品牌跨界，拜托動(dòng)動(dòng)腦子，至少找個(gè)門當(dāng)戶對的，別天天找不著北。
奢侈品原來是這么賣出去的。。。
還記得Prada以貌丑為由解雇其一名日本雇員嗎？顯然它是辦起石頭砸了自己的腳，因?yàn)檫@名雇員把Prada的糗事給抖了出來。原來Prada從2009年開始，就要求員工購買店里的商品來增加銷售額，否則就會(huì)進(jìn)行裁員，在這期間，我們的主人公Rina Bovrisse居然買了高達(dá)2萬美金的東西，可最后還是難逃被裁的厄運(yùn)。看來，Prada這回在日本式碰到麻煩了，這不禁讓我們懷疑，難道品牌都是這樣來提高銷售額嗎？
好消息
這周的好消息就是，著名的honeyee雜志中國版終于進(jìn)來了，第一期的封面就是國人所熟悉的藤原浩，據(jù)說只要在北京和上海的Nike旗艦店消費(fèi)及可免費(fèi)獲得。
看圖識(shí)字害死人
我承認(rèn)我歧視澳洲，覺得那就是農(nóng)村；可我也承認(rèn)我每次都要我妹從那帶Superdry回來，因?yàn)槟莻�(gè)農(nóng)村有這個(gè)，可我在北京真沒找到它家專門店。發(fā)現(xiàn)關(guān)注Superdry的人不少，不過有些東西發(fā)現(xiàn)很多人很混淆，原因都是衣服給鬧的。
首先，很多人買了半天都不知道Superdry是哪國牌子，主要是被滿衣服的日文搞暈了，就好像PRPS上面寫的紫制品幾個(gè)繁體字一樣。其實(shí)Superdry是英國牌子，隸屬SuperGroup集團(tuán)旗下。
其次，基本所有人都認(rèn)為Superdry是個(gè)潮牌，可在最新的采訪中，Superdry的執(zhí)行官Julian Dunkerton否認(rèn)自己是潮牌，說自己是高街品牌，不會(huì)隨波逐流，不過這言論真的很奇怪，且不說潮牌和高街品牌到底區(qū)別在哪？可難道被掛上潮牌的稱號就這么丟人嗎？
順便說，那就是Superdry賣的真的很好，與去年同期相比上漲17%，預(yù)計(jì)的今年稅前利潤應(yīng)超過25.7Million英鎊，從而集團(tuán)銷售額達(dá)到139Million英鎊，較去年同期上漲83%。可利好消息一堆，卻沒有半點(diǎn)關(guān)于中國的，真應(yīng)該把T上的字都改成中文。
輕松一刻
品牌都是見風(fēng)使舵，見縫插針的好手，奧運(yùn)會(huì)這樣，世博會(huì)這樣，馬上要開始的世界杯絕對是不能錯(cuò)過，除了nike,adidas這些世界杯常客，還有誰今年跟著摻和了，一起欣賞下。
Louis vuitton絕對下了血本，請了曾經(jīng)的三大巨星，你別說，球星都愛 LV，特別是中國的。
球員愛LV,也愛金表，Hublot世界杯紀(jì)念款
得不到金牌，可以買一塊這個(gè)試試，GoodWood世界杯項(xiàng)鏈
還有我們的happy socks，世界杯襪子，你賭哪隊(duì)贏？
當(dāng)然最多的還是出T恤，F(xiàn)red Perry, Pull and Bear, wood wood, undefeated strike，因?yàn)榇蠹叶贾溃催叜a(chǎn)品都好賣，當(dāng)然不能做多了，否則過季甩不甩不出去。
從紐約、倫敦時(shí)裝周一下子跳轉(zhuǎn)到米蘭，2016春夏系列在這里好像忽然調(diào)轉(zhuǎn)了風(fēng)頭，Normcore、都市運(yùn)動(dòng)這樣的主基調(diào)在第一天的米蘭秀場上幾乎是不存在的，以Gucci為首，品牌都將斑斕的色彩、精致的細(xì)節(jié)作為藝術(shù)表現(xiàn)的手法，呈現(xiàn)出一場場如同享受移動(dòng)藝術(shù)盛宴般的大秀。
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習(xí)近平主席與其夫人彭麗媛女士一同參與訪美活動(dòng)，訪問當(dāng)天習(xí)主席與夫人出席完白宮玫瑰園的媒體發(fā)布會(huì)后，便于白宮內(nèi)與美國總統(tǒng)等人一同就餐。中國是時(shí)尚產(chǎn)業(yè)里一個(gè)極其重要的資源大國以及出口大國，據(jù)美國政府?dāng)?shù)據(jù)顯示，截至今年7月31日，美國向中國進(jìn)口的紡織物數(shù)量占總進(jìn)口數(shù)量的38.7%，價(jià)值428億美元。
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2015年9月19日， “DAZZLE FASHION RUN女子十公里時(shí)尚跑”于上海浦東世紀(jì)公園再鳴戰(zhàn)鼓。作為國內(nèi)首個(gè)時(shí)尚界路跑以及國內(nèi)最大型的女子路跑賽事，DAZZLE傾力打造全方位運(yùn)動(dòng)時(shí)尚感，旨在將時(shí)尚、健康與愛的生活理念傳遞給每一位女性。
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奢侈品鑒定專業(yè)課程暨日本奢侈品協(xié)會(huì)鑒定師預(yù)科班第五期 中國上海
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