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話說沒有年會(huì)可參加的我，年前反而忙著到處蹭各家的年會(huì)，大大小小，凡客的年會(huì)可以說是場(chǎng)面很大的那種，有四大金剛加盟外加一位日本國際友人，這種陣勢(shì)粉絲就可以組一團(tuán)了。對(duì)凡客我心存敬佩，彈指間，從當(dāng)年那個(gè)被人說是抄襲PPG之徒變成現(xiàn)在這般摸樣，幾次的宣傳都可以用作廣告策劃的經(jīng)典案例寫進(jìn)教材了，不過凡客最后到底會(huì)是什么樣，我不知道，估計(jì)陳年和他的團(tuán)隊(duì)也想不出來，因?yàn)榉部瓦@個(gè)木桶，有幾塊太醒目的短板。

個(gè)人覺得凡客最大的短板就是它的名字本身，凡客凡客，凡人一個(gè)，任你賺再多的錢，廣告宣傳做的再出色，也只能是賣給最基礎(chǔ)的人群。你該說了賣給最普遍的消費(fèi)者就足夠了，可你要知道它所做的宣傳，不管做在哪個(gè)牌子上面，多了不敢說，成為中國的一線品牌絕對(duì)是有把握的，可凡客這個(gè)名字注定你要平凡下去，你就算再話100億你也不能成為中國的LV，還不如沒有中文名，就直接Vancl要妥當(dāng)。

同樣的事情其實(shí)在我家網(wǎng)站自己也發(fā)生過，我曾經(jīng)幾次跟Bedi聊過這個(gè)事情，很多品牌公關(guān)都問我同樣一個(gè)問題，你們是不是一個(gè)潮牌資訊的網(wǎng)站啊。。。天地良心，我們家除了網(wǎng)站名字有一個(gè)潮字，其實(shí)我們是本本分分做時(shí)尚市場(chǎng)的，可一個(gè)字卻從很大意義上左右了很多事情，和Bedi當(dāng)年沒有思考太多一樣，估計(jì)陳年自己當(dāng)年也沒有想到這么遠(yuǎn)，就是覺得做個(gè)普通人得衣服就挺好，可真的到了今天，我覺得在名字這個(gè)問題上，他肯定會(huì)有那么一點(diǎn)后悔的。

說實(shí)話凡客的名字已經(jīng)斬?cái)嗨�進(jìn)軍哪怕中端市場(chǎng)的可能，就算它明天給自己起名叫凡客purple label也不行，所以它只能在凡人這個(gè)領(lǐng)域爭取做到更大，于是第二塊短板出現(xiàn)了，凡客自己也不知道自己的風(fēng)格是什么，該做什么。你可以看，凡客涉及的領(lǐng)域太多了，衣服賣的不錯(cuò)就去琢磨化妝品，可化妝品做的真的不太好，估計(jì)賠錢應(yīng)該是肯定的。就算做衣服，到底是學(xué)優(yōu)衣庫那，還是跟著歐洲學(xué)zara，凡客想的是，我什么都做，什么都有。結(jié)果你看，里面有各種基本款，也有各種花哨東西，凡客一直在嘗試，可這樣迷失了自己的風(fēng)格。個(gè)人覺得優(yōu)衣庫也許是凡客真正應(yīng)該學(xué)習(xí)的目標(biāo)，絕對(duì)不是zara這種。

當(dāng)然我這里一說，您就這邊一看，畢竟陳年這種大神，做事情肯定有他獨(dú)到的地方。記得聽說當(dāng)年他說要按Zegna的標(biāo)準(zhǔn)去做襯衣，顯然那條路不是凡客應(yīng)該走的，今年跟蒼井空走的如此近乎，不知道是不是要改推內(nèi)衣，做內(nèi)衣然后一戰(zhàn)成名，如同ＣＫ那樣，這個(gè)凡客還是有可能的。

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