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        時(shí)尚雜志傳統(tǒng)的傳播方式，在如今的傳播環(huán)境里開始遇冷，無論是季刊還是月刊都已顯得過時(shí)。互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的數(shù)字傳播領(lǐng)域方興未艾，要么你去適應(yīng)它，要么你就會(huì)像恐龍一樣滅絕。”英國時(shí)尚文化類雜志《Dazed& Confused》創(chuàng)辦人兼主編Jefferson Hack一語成讖。

《Dazed & Confused》及創(chuàng)辦人兼主編JeffersonHack

        回顧近年來雜志的更迭浪潮，面對互聯(lián)網(wǎng)和新媒體的沖擊，《MAD Magazine》、《Acne paper》、《by Tank》等雜志的“光輝歲月”紛紛畫上句號。原來的傳統(tǒng)媒體們消亡了嗎？并沒有，它們以另一種方式再次出現(xiàn)在大眾視野——電子雜志。ELLE中《ELLE idol》也開始“殺”到了線上，玩起了套路，之前拍攝的男團(tuán)R1SE，以拼銷量的方式解鎖單人封，共賣出了43.6W+的銷量，讓人們再次驚嘆于電子雜志的前景。

        而最近以“潮流”、“藝術(shù)”著稱的上海K11，也敲開了這座大門——K11電子雜志《KEY》，它秉持著時(shí)尚、輕奢的態(tài)度，以全新的姿態(tài)呈現(xiàn)。在購物中心率先吃螃蟹的上海K11，掀起下一波的時(shí)尚熱潮盡在觀望中。

電子雜志，也不是說辦就能辦的

        線上雜志的崛起，也并非一蹴而就。早在十年前，紙媒唱衰的聲音就不絕于耳——因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的崛起，人們閱讀習(xí)慣悄然改變。根據(jù)luxury conversation 最近進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，95%的中國千禧一代已經(jīng)停止購買印刷雜志。這說明在新一代閱讀群體興起、電子閱讀工具更加先進(jìn)與適用，從而使得使用者范圍擴(kuò)大的大背景下，數(shù)字化閱讀的便捷與廣泛使用得到認(rèn)可。

        以此趨勢作為倚靠，上海K11與SIZE聯(lián)合發(fā)聲強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手。K11擁有自身藝術(shù)DNA，潮酷氣息不言而喻，而《Size潮流生活》是中國內(nèi)地第一本原創(chuàng)的國際化中文潮流月刊，內(nèi)容聚焦全球先鋒潮流人群所關(guān)注的以潮流明星、潮流奢侈品及流行的生活方式為主的潮流文化領(lǐng)域。刊物內(nèi)容與國際同步接軌，同時(shí)還倡導(dǎo)一種追求個(gè)性、積極自主、挑戰(zhàn)自我的生活態(tài)度，為國內(nèi)不斷擴(kuò)大的先鋒潮流人群提供消費(fèi)生活指南。K11作為一個(gè)標(biāo)桿性的購物中心，與調(diào)性十分契合的媒體聯(lián)手，想必流行力加成。《Key》即是二者聯(lián)合的杰作，它依托K11自身品牌調(diào)性，與SIZE共同呈現(xiàn)內(nèi)容，發(fā)力于追逐個(gè)性與品質(zhì)，重新定義奢品，擁有玩趣、格調(diào)、態(tài)度、設(shè)計(jì)感、符號化的內(nèi)涵，一鍵解讀輕奢新潮時(shí)尚風(fēng)向。可以看到《Key》很明確就是吸納Z世代人群，年輕、有腔調(diào)，垂直化人群十分明顯，配套的搭配也直指解決“潮流搭配的困難癥”，提供更多選擇，也引領(lǐng)潮流趨勢。不難看出《Key》這本雜志的誕生，同時(shí)蘊(yùn)含了品牌背書、內(nèi)容、垂直圈層三個(gè)要素，可以說在未來能引爆行業(yè)趨勢也不過是早晚的事情。

把雜志做成時(shí)尚生活方式

        做過雜志的人都知道，不管是美食、旅游還是時(shí)裝，甚至是電子產(chǎn)品、編輯策劃專題、做采訪、拍片，無非為了一件事：讓人們跟隨雜志去追求、體味、享受多元豐富的日常生活，引領(lǐng)大眾的生活態(tài)度與生活方式就是他們的使命。

        來自英國的《Monocle》就是一個(gè)擁有業(yè)內(nèi)“主角光環(huán)”的雜志。Monocle偏愛報(bào)道那些隱藏在世界各個(gè)城市角落的小品牌，這種小眾視角正好滿足了越來越多有海外經(jīng)驗(yàn)、有經(jīng)濟(jì)實(shí)力、需要談資也需要彰顯品味的人，這也是《Monocle》想要吸引所有以“生活方式”為生意基點(diǎn)的人，進(jìn)而成為了全球精英的必讀刊物。也難怪說，在“怎么做小眾生活方式品牌”這個(gè)問題上，Tyler被視為先鋒導(dǎo)師。

 Tyler Brûlé

《Monocle》雜志

        同樣的，《Key》擁有自己的文化——潮奢生活態(tài)度。K11聯(lián)合SIZE從諸多品牌中搜羅，并通過專業(yè)設(shè)計(jì)師搭配呈現(xiàn)。每一個(gè)場景，都是對潮奢生活深度思考后的最終呈現(xiàn)。例如，《Key》會(huì)根據(jù)高街生活場景給出自己的搭配意見，男士DSQUARED2牛仔外套、COMMON HALL AMBUSH充氣BUNNY兔項(xiàng)鏈、DSQUARED2男士牛仔褲、THE GLARE RICK OWENSGEOBASKET SNEAKER鞋，這些潮流單品與圖片共同構(gòu)建出街頭場景，讓用戶更具代入感，每一套都能對應(yīng)相應(yīng)生活場景，《Key》有著更全面的時(shí)尚嗅覺和先鋒態(tài)度。從流行音樂、到美妝時(shí)尚，從校園社團(tuán)，到各類派對…..用戶能更好根據(jù)自己生活做出選擇。此外，每個(gè)物品的標(biāo)簽都能鏈入具體的產(chǎn)品界面，《Key》從形式、到內(nèi)容都十分契合用戶習(xí)慣，把O2O線上購買加入雜志里，為商品提供新價(jià)值創(chuàng)造平臺，也把與其他購物中心的差異化做到極致。

《Key》時(shí)尚穿搭推薦

        如果說《Key》為接下來的行業(yè)趨勢帶來了什么，那么就是由品牌無限延長的、對生活的熱忱與洞察，相信在不久的未來，我們能看到越來越多的更多品牌與媒體攜手打造出更有趣的案例。

關(guān)于K11集團(tuán)

        文化企業(yè)家鄭志剛先生(Adrian Cheng)于2008年創(chuàng)立K11集團(tuán)，一家結(jié)合藝術(shù)與商業(yè)為基礎(chǔ)的多方位文化企業(yè)。憑借商業(yè)、文化、科技和慈善事業(yè)為根基的生態(tài)系統(tǒng)，集團(tuán)在辦公樓及住宅房地產(chǎn)項(xiàng)目，不斷加入多元企劃，將藝術(shù)欣賞、人文體驗(yàn)、自然綠化及購物消費(fèi)融合交流，為大中華區(qū)乃至世界，帶來顛覆性的獨(dú)特感官體驗(yàn)。

        為迎接十周年慶典，K11于2018年6月宣布集團(tuán)創(chuàng)立至今最具前瞻性的購物藝術(shù)中心概念項(xiàng)目K11 MUSEA，位于由母公司新世界發(fā)展建設(shè)、市值2.6億美元的藝術(shù)及設(shè)計(jì)焦點(diǎn)區(qū)域Victoria Dockside，定于2019年盛大開幕。除了K11旗艦購物藝術(shù)館，K11集團(tuán)亦開創(chuàng)性地打造針對新世代的甲級寫字樓網(wǎng)絡(luò)K11 ATELIER;奢華住宅K11 ARTUS;開放式教育平臺K11 Kulture Academy;以自然及美藝為主題的革新零售空間K11 Natural;利用嶄新科技推動(dòng)的顧問及市場調(diào)查機(jī)構(gòu)K11 Future Taskforce;以及首間扶植中國藝術(shù)家及策展人的非牟利機(jī)構(gòu)K11 Art Foundation。

        K11集團(tuán)扎根于香港，業(yè)務(wù)遍布大中華區(qū)，在歐美等地亦有投資。

        透過K11集團(tuán)，它體現(xiàn)了創(chuàng)辦人對革新行業(yè)及促進(jìn)跨文化對話的不懈追求，致力培育及推廣大中華區(qū)的文化生態(tài)，并連系極具潛力的千禧一代及Z世代，從而孵化中國當(dāng)代軟實(shí)力，為中國千禧一代塑造嶄新國際定位，建立智能交流。到2023年，K11品牌的足跡將遍布大中華地區(qū)的九個(gè)城市。K11集團(tuán)榮獲快公司 (Fast Company) 評選為2019年全球城市發(fā)展和房地產(chǎn)領(lǐng)域中最具創(chuàng)新力企業(yè)之一。K11也是唯一一家在該領(lǐng)域獲獎(jiǎng)的亞洲公司。